很多人说，如今的汽车广告，越来越难做。放眼市场，一半是腔调高冷的自我表白，一半是铺垫冗长的车主微电影。汽车广告一如当年的地产广告，慢慢陷入了一种行业复制。然而前行的时代脚步，不会给世界留下重复过往的理由。如老牌国民车东风风神，就将它突破现状的渴望，反映在了它不断的自我革新。除却技术上的迭代，它更希望被越来越多的年轻人喜爱和向往。提出了“纵享驾趣，一路风神”的理念变革后，风神急需建立起全新的品牌形象。在流媒体主导的时代，代表着企业形象的品牌广告片并不讨喜，却又不可或缺。而接到这个任务的创意团队坚持认为，即使是最普通的广告片，也应成为有故事和人文主义温度的内容。创作团队洞察到，生活中有热爱、有梦想的年轻人，一定有着对其心爱事物的执着；他们一面肩扛着上代人签发的种种刻板偏见标签，一面努力坚持着自己的目标。尤其是当今新一代青年，他们前所未有的清楚自己热爱着什么，他们愿意为这份热爱付出，甚至享受这份付出、享受这份执念中的乐趣。于是，一个《追风者》的故事诞生了。影片中设置了一个孩子的形象 ——因为对风和速度的向往，触动了他一生的追风之梦，进而成长为一位逐风前行的赛车手。可以说，影片正是将这个孩子的形象，作为了风神品牌的人格化缩影；而品牌的技术优势和价值理念，也通过角色得到顺理成章的呈现。其实在真实的次元里，东风风神便拥有着一支优秀的职业车队，除了在国内外顶级赛事屡创佳绩，还培养出了谢欣哲、黄福金等明星车手。一方面，是因为风神产品背后有着军工背景及相应技术优势，另一方面，也是企业多年的使命感与情怀使然。在细化脚本过程中，为了更好的打磨故事，创意团队特意采访了著名赛车手谢欣哲，听他说起自己的成长，从心动到痴迷、从执着到突破的人生成长过程，应证了原创中的很多想法，也更深入完善了情节。追风者而影片的旁白，则采用了别具一格的表述方式：梦想是什么？它从何而来又将去往何方？它拥有怎样的力量让你用一生努力追逐充满渴望？梦想是什么？它何时悄然出发又可曾最终抵达？在这条叫做人生的赛道上它如何让你的心变得勇敢目光不再彷徨让你披坚持锐，御风前行？梦想是什么？答案在风起的方向。通篇文案采用诗化的律动和留白，一次次发出拷问，却又始终没有给出答案。因为其实每个人的心里，都有着这样一个努力奔向梦想孩子；我们在长大，那个追风少年却始终在我们内心深处，让我们奋力奔跑，活成自己想要的样子。《追风者》，是东风风神品牌焕新升级的形象片，更是我们每个人自己的答案。北京车展上东风风神形象片发布，引来现场媒体和观众的关注。