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案例简介：
案例简介：节日真正的意义。
节日营销，亲情是最好用的流量密码
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Toyotathon是丰田（Toyota）自1969年开始举办的年度销售活动。今年的活将季节性促销和大众普适性经历结合在一起，融合了多元化、家庭和怀旧等多个主题。 丰田今年为该活动打造了两支广告片。 第一个广告片名为《来自过去的现在》(Present from The Past)，短片由盛世长城（Saatchi & Saatchi）制作，讲述了一个年轻女孩从祖母那里收到圣诞礼物的故事。 圣诞节这一天，女孩收到了祖母送她的老式相机和旧照片，祖母在写给她的信中说道，表示希望相机能帮女孩记录她的美丽人生。 于是，女孩决定驾着她的丰田塔科马重温祖母拍过照片的地方。短片在祖孙俩重聚的那一刻走向高潮，女孩用一本记录她旅行的相册和修复过的照片给了祖母惊喜。 为了推广这则广告，丰田与非营利组织100Cameras合作，将在明年为1万名摄影专业的学生建立项目基金。 第二个广告是由Conill Advertising制作的双语广告片，名为《到达》（arrival），描绘了节假日期间机场混乱但又令人期待的场景。 短片中，家人和朋友穿过拥挤和喧嚣，克服天气和交通障碍，所有这些都是为了与亲人团聚，从而展示了人们与亲人、朋友之间牢不可破的连接。 丰田汽车北美市场营销副总裁Mike Tripp表示：“今年，丰田的营销侧重于传播快乐，以及亲友间的团聚。我们希望大家都能接收到品牌传递出去的信息，因为这是他们聚在一起享受这个节日的真正意义。”
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