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    双11,天猫国际机长探访全球圣地,搬了些好运回来

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: LxU 北京

    案例详情

    原标题:双十一缺点好运,所以我们搬了些回来十一月开始,是不是每天都感觉自己缺点啥?缺点日用品、缺点手淘好友、缺点钱、缺点券…还缺点好运气。KV天猫国际早就料到了大家的需求,所以提前乘着双十一的东风,探访全球圣地,搬了些好运回来,为你的双十一加持。准备好了吗?开门迎好运。视频——1、好运气,谁不想要呢   八月底的某天,天猫国际来 LxU 委派新任务:天猫国际机长作为“有趣的海淘专家”,即将迎来亮相后的首个双十一,希望 LxU 为天猫国际打造双十一事件,既要突出惊喜感,同时强调天猫国际与其他平台的最大不同:国际视野。Idea 要放眼全球,探索全人类的共同 insight。全球目之所及,一种英文叫做 Luck,中文叫做运气的东西,被大家普遍信奉。星座水逆、五行八字、北欧众神、网络锦鲤……虽然门派不同,但都承载着大家对好运的想象。无论是古往今来还是古今中外,好运气,谁不想要呢?尤其在双十一,购物车里满满的愿望想要一一实现,在努力凑券的同时,真心希望来点好运助攻。“同一个世界同一个梦想”,基于大家双十一急需好运的心理,贴合天猫国际“有趣的海淘专家”定位,天猫国际引进“全球好运”的 idea 初见雏形。 好运,往往以神佛的形象被安置在寺庙、神社、圣地里,喷泉、灵树、名人雕像也多多少少寄托着好运。遇见好运拜一拜,已经成为大家约定俗成的习惯。但全球好运那么多,怎么可能一一亲临现场?!天猫国际决定替大家效劳!派出小分队分别奔赴日本、希腊、意大利、埃及、土耳其、英国,探访 9 所圣地,捕捉好运,打包回国,制作了“全球好运来” H5。 跋山涉水但乐在其中,在英国往摇钱树里砸硬币在土耳其亲自把蓝眼睛挂到树上在日本求生发还亲自秃头挂上绘马2、好运气,藏在细节里 我们精心筛选的 9 处好运圣地,有网红也有冷门,但重点是希望能够解决现代人的小烦恼:渴望财富、缺少睡眠、期待爱情、重视口福等等。为了增加身临其境的真实感,求好运页面我们采用实拍与动画相结合的形式,每种求好运的姿势也严格源于当地习俗和规范。不查不知道,原来世界上还有这么多奇奇怪怪的求好运姿势,比如求出行平安的仪式居然是放纸飞机~更多求好运的奇葩姿势了解一下——为了丰富体验,提供专属感,每种好运我们都提供了 5 种结果页,共有多达 45 种结果页,好像把过年要说的吉祥话全都一次性预支出来了。求健康?你将会获得「骨骼清奇」好运,每天长跑五公里,团队最瘦就是你。求财富?没问题!「年“富”一年」适合你。重点求的是爱情?那么接下来你要小心,「桃花旺出圈」,各个优质款。收集更多好运气好运结果页的设计灵感来源于传统中式签文,但每个细节都尽显当地特色。灶神庙自备刀叉酒神剧场再来一杯捕捉更多细节相比以往以微信为渠道传播的测试类 H5,本次基于手淘 APP 的开发难度要更大些。且在双十一期间上线,可预计的庞大的数据量,同时涉及到分享、领券等功能,也让开发的同事们吃了不少苦头,导致中途几度尝试为硬盘开光以保顺利。为了宣传 H5,天猫国际机长“真猫出镜”献上 9 大圣地游客照祈福照,邀请大家在线求好运。        更多旅行机长靓照3、好运气,能干啥 即使去了真实地点拍摄,我们还是怕好运太虚大家抓不到,于是在后半程安排了个大招。11 月 10 日 0 点前,所有人都可以前来集好运。但是那些无比虔诚,集齐 9 款好运的人,可以召唤“众神合体“技能,领取众神合体的好运优惠券。抽取好运后,大家会开启一个神秘入口,这就是万众期待的「隐藏会场」,但惊喜需要等待,隐藏会场此时暂不开放。 11 月 10 日 0 点后,重头戏来了。隐藏会场开启,「锦鲤奖」、「特别奖」、「幸运奖」、「好运奖」四种隐藏大奖惊喜迸发,等待好运的人前来解锁,其中「锦鲤奖」为价值过万的大礼包,不知最后蹦到谁家~最后,让我们看看有哪些好运的大咖前来 H5 打卡吧,来自韩国的欧尼酱,来自日本的欧吉桑,还有超越妹妹。好运不嫌多,即使双十一结束了,也希望求来的好运气能伴你长长久久。每天辛苦搬砖,偶尔搬点好运回来,让自己偷个懒吧。心诚则灵,所以,要相信好运气的存在呀,这样它才有机会找到你。

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