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案例简介：
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美团旅行王牌山河季：和哈妮克孜，入疆随「熟」
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基本信息
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创作者
案例详情
八月中秋风林凉～ 8月的时候，我们托客户美团旅行的福，「回」新疆享受了一场难得的“工作中的旅行”，体验了非常“新疆”的风土人情，也感受美团和当地酒店的地道服务。为什么会有这趟旅行？因为美团旅行本身也有个王牌IP，区隔于传统OTA的旅行产品，更依托美团在本地生活领域深厚的积累与资源优势，将当地产业的上下游做深度整合，为用户提供更独特有惊喜感的旅行体验，建立“出游用美团，更懂当地吃住玩“的心智。创意概念上，我们也用「回」新疆来串起整个内容。因为有一个发现是：新疆 是全体网友的精神老家！如果一个人还没有去过新疆，他的心也一定到过新疆，到新疆旅游，与其说“去新疆”，不如说“回新疆“更顺理成章一些刚好，这次夏末的「去旷野，赴山河」新疆之旅，是「美团旅行 王牌山河季」的一个重磅级项目，邀请了新疆的女儿——哈妮克孜带大家「回」新疆，作为王牌体验官来带队，依托美团的优质服务，把一个更不一样的、更当地人视角的新疆，呈现给大家。为了更突出美团旅行“更懂当地”的品牌价值，在「回新疆」的大方向下，我们片子以“入疆随熟“作为核心点，来策划这次旅程的视频与平面物料。所谓“入疆随熟”，既是对这趟旅程核心的概括，以“入乡随俗”的一系列当地体验，走进新疆、了解新疆，同时也突出美团旅行和体验官哈妮克孜的“熟人视角”，跟着更懂当地的“当地人”回去玩，去解锁一个不一样的、更具魅力的新疆。影片从美食、服饰、舞蹈三个篇章，来“打开”新疆，这既是这次旅程的纪录，也是一次关于新疆风土人文的探索。视频 虽然准备周期和拍摄时间都非常紧张，我们也进行了一系列的极限操作（3小时内拍完艺人平面与相关视频），但是这次旅程里精彩和难忘的时刻，依然让我们觉得，这次真是来值了！（PS：比如原定的平面拍摄地点临时更换了下，于是现场阿康&创意伙伴立刻化身机动场务，在美术的指导下，我们举起了，视频里那块地毯作为背景，于是有了下面这组美丽的平面）海报同时，在传播上，我们也邀请了KOL拉宏与白嵩一起来到了现场，感谢他们为这次旅行贡献了精彩的互动，让旅程又多了许多欢乐～～最后的最后，也祝每个人 都能常回自己的快乐老家！
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