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案例简介：
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麦当劳Nike联名跑鞋来了，超清新的松石绿！
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麦当劳和Nike Basketball签名球员德文·布克，联手打造的全新McDonald’s x Nike Book 2 “Sedona”，即将于5月29日发售。近期，麦当劳发布了预热视频和联名细节。预热广告片采用复古手持DV画质，呼应布克本人对老式摄影器材的爱好。片中，布克在徒步时发现陌生脚印，一颗绿松石篮球从天而降，最终他在灌木丛后发现一尊穿着绿松石联名鞋的麦当劳叔叔雕像，静静坐在长凳上。全程无对白，麦当劳配文“你在寻找绿松石拱门吗”。视频一 视频二 视频里所说的“绿松石拱门”，是指美国亚利桑那州塞多纳市的麦当劳。全球四万多家麦当劳，只有这一家的“M”是绿松石色的。塞多纳1988年建市，为保护红岩地貌，对建筑外观有严格管控。1993年麦当劳入驻时，特许经营商主动与市政协商，将金色的拱门改为绿松石色以融入周边环境。如今，门店本身已成为塞多纳的热门旅游打卡点。德文·布克是Phoenix Suns当家球星，也是Nike Basketball旗下签名球员，Book系列是Nike为他推出的个人签名鞋线，目前已出到第二代。2014年，他通过麦当劳独家冠名的All-American Game首次站上全国舞台，进入NBA后又持续资助亚利桑那州的Ronald McDonald House，个人捐款超过十万美元。布克的签名鞋一直以亚利桑那地方文化为叙事主线。Book1就出过以塞多纳红岩为灵感的配色，这次 Book2回到同一个地名，转向了绿松石色。合作分餐品和球鞋两条线。餐品侧，麦当劳推出六款限定饮品，通过 App 购买任一款即可解锁限定版球鞋抽签入口，全球仅50双，把会员注册、饮品消费和球鞋发售绑进同一条动线。球鞋侧则分为两版。公开发售版为浅沙色鞋面配绿松石点缀，龟裂纹理模拟沙漠风化，鞋内印有“Drive Thru”字样，前掌Air Zoom气垫加Cushlon 3.0中底，外底加厚耐磨橡胶适配室外球场。限定版通体绿松石色，直接对应那座拱门。鞋盒定制设计，盒身绿松石色但侧面保留传统金色拱门，感兴趣可去官网查看更多细节。公开发售版限定版5月29日将在塞多纳那家绿松石麦当劳举办一日限定快闪，国区SNKRS同日开售。货号IR6443-100，美区定价155美元，6月2日全面发售。
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