一个床垫品牌的世界杯牛刀小试|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：绿茵场外，体育及快消品牌不计成本地拍摄大牌云集的广告片，掀起激烈的世界杯营销之战。作为一个低关注度的床垫品牌，穗宝床垫一反静观其变的做法，也来通过擦边球尝试世界杯营销，以谋求得到更多消费者的...

一个床垫品牌的世界杯牛刀小试

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一个床垫品牌的世界杯牛刀小试

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基本信息

广告品牌： SOMNOPRO 穗宝床垫
发布日期： 2014-01
行业领域：居家日用 , 日用品/母婴
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

2014巴西世界杯正如火如荼地进行着。绿茵场外，体育及快消品牌不计成本地拍摄大牌云集的广告片，掀起激烈的营销之战。作为一个低关注度的床垫品牌，穗宝床垫一反静观其变的做法，也来通过擦边球尝试世界杯营销，以谋求得到更多消费者的目光。穗宝世界杯纪念版床垫今年4月，穗宝床垫举办了床垫新品发布会，并推出首款世界杯纪念版床垫“巴西.2014”。与此同时，穗宝正式开展“没睡饱，怎么世界波”全国促销活动。本次促销活动主视觉采用创意漫画形式，由穗宝床垫携手炭烧老广插画师，创作出一套“没睡饱，怎么世界波”创意漫画。 “没睡饱，怎么世界波”主视觉系列——守门员篇 “没睡饱，怎么世界波”主视觉系列——裁判篇 “没睡饱，怎么世界波”主视觉系列——球迷篇为了配合此次漫画创意，穗宝还专门设计品牌代言卡通——床垫帝，并实行卡通代言策略。在互联网上，穗宝推出1分钟创意视频和床垫帝系列踢球卖萌的QQ表情，借助QQ、微信等社交APP进行传播。穗宝床垫帝创意广告此外，穗宝还通过策划头套哥地铁公交奇葩补眠进行事件营销，并在社交网络上以#睡饱体#进行传播。穗宝头套哥大喊睡饱体接下来，“没睡饱，怎么……”的睡饱体在社交网络上不断转发，并催生了各种搞笑创意版本。短短一天时间，穗宝集团官方微博就被千人转发。没睡饱，怎么大吃特吃没睡饱，怎么泡妞没睡饱，怎么当二逼青年没睡饱，怎么吊炸天没睡饱，怎么头脑风暴没睡饱，怎么和大姨妈抗战没睡饱，怎么逆袭世界杯

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