几个月前，我们接到 brief，看到跟动物相关毫不犹豫接下了！上班上得已经不想当人，这次机会不容错过。项目期间，瞬息万变，但我们的精神状态始终如一：疯得很稳定，越做越对味。所以，谨以此片，分享给把“发疯文学”贯彻到底，擅于自找快乐的工友们～《豹猴鹤？爆好喝！》谐音梗又来了，不想做人了谐音梗，真是当代广告人的“文字狱”，但嘴上说着不要，手上还是很诚实，到底是谁在听到“成都0”的时候没有陶喆扶额啊！可没有名人加持，横空出世的“豹猴鹤”到底要怎么出街呢？回顾此次brief核心：“通过social创意物料+亮点事件，实现各个物种都在说安慕希好喝的情感嫁接，快速实现联名新品的场景拓展。 ”我们需要将安慕希产品层面的“爆好喝”，链接至让人意想不到的动物组合豹猴鹤，以生动、有趣、戏剧化的呈现，结合抽象、魔性的风格，让“好喝”的产品力，转化为“乐呵”的治愈力，抢占用户心智。“好喝”太抽象，需要具体化、戏剧化、可传播化，那么就大玩特玩谐音梗吧！谐音梗基础，执行方式就不基础「线上抽象TVC」不仅要让人记住“爆好喝”，还要看完后够快乐！首先需要一首足够洗脑的音乐，听一遍就能上头！此时脑海里响起了《马达加斯加的企鹅》里的“i like move it！i like move it！i like move it……” 我们给了作曲老师「非洲」「节奏感」「魔性」等关键词，和一段歌词：歌词大纲：(背景音里的合声说唱)调休 调休 谁要 调休好困 好困 只想 睡觉快逃 快逃 我只 想要——摇摇摇 摇摇摇 (副歌 - 全员疯狂，彻底洗脑！)豹豹豹 猴猴鹤 豹猴鹤！豹猴鹤！ 爆好喝！豹 猴 鹤！猴 猴 鹤！安慕希！ 爆好喝！(间奏 - 纯节奏+喊话)Boom! Boom! 豹-猴-鹤!Hoo! Haa! 爆-好-喝!Shake shake shake shake shake shake (重复副歌)豹豹豹 猴猴鹤 豹猴鹤！豹猴鹤！ 爆好喝！豹 猴 鹤！猴 猴 鹤！安慕希！ 爆好喝！……(结尾 - 鼓点骤停，插入喝酸奶吸管吸溜声)Ahhhhh~ 安慕希！感谢作曲老师的才思泉涌！稳稳接住我们的“发疯”需求～但最难搞的“野生代言人”怎么拍？我们暗访了多家动物园，去抓拍花豹、猕猴、丹顶鹤的各种瞬间，可以自信地说：没有代理能比我们更懂区分猎豹、花豹、美洲豹！（骄傲脸）但为了让视听语言更丰富让执行更可控，我们最终选择用实拍+三维+AI的方式，来制作一条动物影片！创意没有死于执行！多亏了爱折腾的大家！在坝上草原看着穿蓝色紧身衣的演员热舞，九月的初秋都热烈了起来；导演+三维导演+摄影师+创意团队集体拥抱新技术；不同“生产线”各司其职，环环相扣。「线下动物园快闪」不白来，都不白来嗷！来动物园大喊“豹猴鹤爆好喝”就能获得免费的安慕希黄桃爆珠酸奶。相比起单纯看到广告，用户通过主动参与（大声喊出口号）获得产品，整个体验会形成一段强烈且有趣的个人记忆。本以为是i人地狱，没想到最i的是代理团队。插不上话，根本插不上话……声音贩卖机巧妙地将品牌曝光（豹猴鹤）、产品体验（好喝的酸奶）、口号传播（爆好喝） 三者融合在一个有趣、低门槛、易分享的互动游戏中。「周边也要疯得整整齐齐」为了能够保持项目画风统一，周边设计我们亲自操刀！十一节前，安慕希抽奖赠送行李箱防尘罩，陪伴用户假期出门放风。等到节后上班前，会抽奖赠送工牌卡套，助力牛马们“上工了”！从“假期狂欢”到“上班现实”的情绪转变中，让此次周边延展更加接地气，打造“假期VS上班”的强烈反差萌，用安慕希的“爆好喝”作为贯穿始终的快乐源泉。 这次的项目过五关斩六将，顺利上线，离不开各个部门、各位老师的倾力协作。 项目完美收官，工友们记得去官博抽奖，除了周边还有多家动物园门票～我们下次发疯，再见！