乐高新品系列悟空小侠，今年大火的爆款。这是2020年，这是乐高第一款源自中国IP的系列产品，也是挖掘中国文化、拓展全球市场的里程碑巨作。    全新的人物形象、颠覆性的故事线打破经典英雄记忆点该系列讲述了一位名叫齐小天的普通男孩，在一个偶然的机会下得到了美猴王金箍棒的加持，成为了“天选之子”——悟空小侠，并与忠诚勇敢的小伙伴们龙小娇、朱大厨和沙大力合力大战牛魔王与牛杂兵，最终成功守护了家园的故事。   听起来是不是熟悉又陌生？没错，那个承载了我们众多80、90后的童年暑期记忆的《西游记》故事，当他们来到了新世纪，该如何演绎中国人心中的经典名著？《西游记》这一中国古代英雄神话故事，又将如何与全球孩童沟通？无疑是留给我们的一大难题。确定新品传播策略，奠定长线运营基调我们与乐高中国团队进行了长达一年的深度探讨，乐高从《西游记》中汲取的到底是什么？绝不是对《西游记》这个传奇IP的直接套用，而是有能打动、教育、影响当代孩童的内核。最终敲定新产品的传播策略：《西游记》塑造了中国第一位超级英雄——孙悟空，他勇敢、坚韧、乐观、团队的精神内核，是美猴王被世代传承、引发共鸣的关键。孙悟空为一代又一代孩童带来灵感，也启迪了乐高研发出系列产品，致敬经典。这一传播策略，也为乐高未来悟空小侠系列IP的长线运营打下了基调，甚至反向驱动了乐高global总部对系列产品的部分调整。结合现代孩童的生活背景，以“唤你做英雄”为主题，塑造了一个全新的、充满想象力和未来感的世界故事，以悟空精神唤醒每个孩子心中的英雄梦。    巧妙化解疫情影响开启“唤你做英雄”线上云发布会，溯源西游起点由于疫情影响，原本定在西游记起点——西安古城墙举办的大型发布会，5月15日晚，一场以“唤你做英雄”为主题的线上云发布正式在上海隆重拉开序幕，乐高新品悟空小侠系列也正式在中国首发亮相。西游起源、西安元素被巧妙的植入在现场布展和环节设计中，西安旗舰店更选定与发布会同时开业，通过现场连线传递热情。发布会邀请了京剧名角裘继戎化身悟空真身，与孩童隔空对话，马伯庸、马亮现身现场，解读各自心中的孙悟空。全国多家旗舰店同步直播发布会盛典，为新品首发蓄满能量。    新闻热点事件，圈层精准种草引发关注狂潮因为疫情，原计划邀请的400余位媒体不能亲临发布会现场，于是我们邀请了他们通过线上直播间见证发布会全程。全国乐高门店、直播平台同时传递发布会盛典，超850万消费者观看参与，#乐高#话题被热议，冲上新浪微博热搜榜。 发布会落幕，东方卫视、澎湃新闻、中国日报等580多家主流权威电视、平面、网络媒体对发布会进行报道，来自各领域的乐高资深爱好者纷纷发声，悟空小侠的精神，这下火了。180余位科技、亲子、汽车、时尚等领域的KOL、博主及乐高超级玩家在微博、微信、小红书等平台，讲述对乐高悟空精神的理解。悟空小侠，成为当下最热亲子互动载体。  助力天猫超级品牌日，携手直播达人“李佳琦”直击每一位新老玩家的心借发布会传播声浪，乐高天猫超级品牌日开启。特别合作李佳琦开设发布会分会场，史无前例的在直播间进行长达15分钟的品牌直播介绍。天猫旗舰店推出AR小程序互动、天猫独家定制礼盒、限量颗粒，层层直击每一位乐高玩家的心。      在流量为王的时代，没有流量明星站台，乐高仍然用一个中国超级英雄故事，塑造了流量和销量奇迹：超过20亿的媒体曝光量，天猫超品日中达成了38秒售出800万的销售奇迹，全面拉动了旗舰店的营业额。我们相信，悟空小侠系列所构建的英雄世界，不仅可以让玩家尽情享受拼搭与收藏的乐趣，更成为2020年最为期待的超级英雄，领衔中国文化向全球进发！更多案例背后的故事，请传送查看↓↓↓ ↓↓↓我在广告公司做特工：https://www.digitaling.com/articles/299963.html