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案例简介：
案例简介：本片所有的泪水都是真的
碧桂园X之外创意：你有没有过，怕回家？
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基本信息
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创作者
案例详情
2019临近春节，一条竖屏视频在微博上感动了很多人，点赞27.7万，转发21万，评论3.6万。3.6万个评论里，有对家的深刻思考：有自己和家的真实故事：有的，纯粹看哭了：…… 此片，是之外创意在参加第三届金投赏品牌创意命题大赛的作品，以“家圆、团圆、碧桂园”为主题进行创作。 1分30秒内，为什么感动这么多人？想起“家”的广告，都是成功幸福的美好画面。 但在这个世界，哪有那么多的成功，失败才是人生的常态。 当你没有年终奖，没混出名堂，没考好，没生意，没房，没了公司，没赚到钱，没过好，没找到对的人，没了工作，…… 当你在外受伤，回到家门口，按响门铃时：家门都会为你而开：这就是家的意义：没关系，你有家。 之外创意背后的思考是怎么样的？时代洞察，实现情感共鸣2018年的经济寒冬下，失业裁员降薪等新闻屡见不鲜：很多人回家前，没有年终奖、没有房、没了工作……此片真实反映当下社会，与“我”相关，说出了回家路上人们的心声——害怕回家，更容易让他们有感而发。这也是之外创意“冲击波营销”一次“柔软的”尝试。重视传播环境，达成时空共振本次活动视频投放正值春节放假期间，很多人都在回家团圆的路上。在此特殊的时空环境下，人们关注最多的是“回家”。了解观众当下的所想，才能打动他们的情感内核，达成时空共振。充分发挥竖屏广告的特点此次广告以“竖屏”形式进行拍摄，而竖屏景框与“门框”相似。视频中的场所都设定在家门口，让观众身临其境，感受画面内容更加直接深入。 你有没有过，怕回家？
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