30秒的TVC时间，如何让一个新业务完成亮相？新业务的亮相的需求里除了要讲清楚“产品是什么、能干什么、什么时候可以用、优惠是什么……”多个信息点，还需要抓在3秒之内抓住用户的注意力。对于30秒的短视频时长来说，是一个难点。抖音小时达最近上线的这支TVC，也许会是一种新的解法。当你要立刻到买菜，又要免运费时，用抖音小时达；当你要立刻到买菜，既要免运费，又要补贴满减时，用抖音小时达；当你要立刻到买菜，既要免运费，又要补贴满减，还要低价抢爆品时，用抖音小时达。当你要买新款手机，又要立刻到手时，用抖音小时达；当你要买新款手机，既要立刻到手，还要不加价时，用抖音小时达；当你要买新款手机，既要立刻到手，又要不加价，还要分期免息时，用抖音小时达。今年双11，抖音商城上线了即时零售业务线“小时达”，并在各大城市正式亮相。与消费者初次见面，小时达业务组拿出了诚意，除了即时零售业务一小时送达的基础利好，还有免运费、满减优惠、低价抢爆品、正品新款手机不加价、分期免息等多个利益点叠加。根据抖音以往的投放经验，30秒的时长投放效果是最好的。但新业务亮相我们又需要将品牌信息刻画到位，很多信息都不能舍弃，这是在制作过程中遇到的最大难点。最后我们选择用更强形式感去穿透，先讲消费者在某一个需求上如“买菜”，然后不断叠加新需求，最后都能用抖音小时达去解决的逻辑。这样哪怕消费者只看3秒，也能拿到第一个维度的信息。文案创意逻辑简单直接，那就意味着要把复杂的工作交给拍摄。我们找的参考细到每一个转场，以及每个货品出现的动画。甚至水果生鲜摆放的逻辑，都有讲究。就好像演员会给自己的人物写人物小传一样，我们的每一个场景，也有自己的小传。同时在拍摄手法上，我们使用MOTION-CONTROL的拍摄方式，在30秒的有限时间内完整连接多个场景，确保信息传递上的完整与流畅。货品出现的动画，以及转场方式，我们都做了细致的规划。无法用表演呈现利益点（如：分期免息），用什么样的super解决。现场MOCO调试：钓鱼线的可乐加上机器走位和演员表演，难度很高。本次亮相会率先在五个城市展开，平面内容我们选择用蔬菜生鲜拼成城市地标建筑，由此展现地域感。其实简单直接地把利益点讲的准确，把画面做得流畅，让广告有效，且不引起观众反感，也并不是一件简单的事。把平时用来想概念和slogan的脑力用到拍摄和执行上来，也是一种解法。最后感谢抖音商城市场部和业务组，感谢一起抠细节的制作公司和拍摄团队~