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美团外卖×刘亦菲：今天的浪漫，中国限定
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不自夸地说，这应该是今年七夕颜值最高的片子。因为刘亦菲很美，新中式风格很美，花很美，捧着新中式花束的刘亦菲，更美了。视频 从古至今，我们都有自己的浪漫一群喜鹊一把同心锁一粒盘扣一束鲜花都是不用开口，一眼就懂的深情今天的浪漫，中国限定继去年“先到的花更浪漫”，这是木瓜和刘亦菲过的第二个七夕。和去年不同的是，比起往年强调的“配送速度快”、“价格低”等利益点，今年客户更希望打出“上美团能买到好看的花束”这一心智，所以才会选择花中的颜值王者——新中式花束作为七夕的主推。即：比起服务，更侧重于产品为王，来吸引消费者。所以，考虑到七夕的传统文化节日属性，以及业务主推的新中式花束，我们就需要从中式传统文化中给到更贴切的洞察。说白了，虽然从直觉来说，新中式就是和传统节日七夕很配，但仍然需要一个准确清晰的概念，用感性且准确的方式建立两者之间的必然联系，让更多人愿意在七夕这天用新中式花束去传情达意。于是，我们找到了“中国限定”这个关键词。因为有些浪漫，放眼全宇宙，只有我们有：是七夕、是架起情人之间桥梁的喜鹊，把两颗心久久相连的同心锁、盘扣、更是表达心意的一束新中式鲜花。爱有唯一性，而在独一无二的七夕，用独一的方式表达爱，就是独一份儿的浪漫。本来有刘亦菲和鲜花的参与，这就注定了是一条审“美”的片子。而导演在美术、置景、镜头语言上的用心设计，也让它真正成为了一条在审美上有创新、有新鲜感的片子。常规来说，新中式典型风格是水墨色，低饱和度颜色，一切都是淡淡的。但导演选择用更浓烈的色彩呈现，就像情人心中无法压抑的热烈爱意。受“一花一世界”启发，我们把三个不同的新中式花束产品，设置在了三个不同的年代里。青松屏风、乌篷船、盘扣、凉亭、花灯、皮影戏，油纸伞……魔鬼藏在细节里，中国元素无处不在。短短40s里，藏着许多动人的爱情神话故事。除了七夕的主角牛郎织女鹊桥相会，还有梁祝化蝶、比翼鸟双宿双飞……刘亦菲身后飞出的缎带，也是导演浪漫的小设计，比喻想念一个人时的思绪突然满溢，蔓延。感谢创造美的邹飞导演和所有工作人员，感谢人美心善的美团客户，感谢人如花美的刘亦菲。如果爱情是生活的锦上添花，七夕是日常的锦上添花，希望美团外卖的新中式花束，也能成为恋人心上一束最美的花。
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