美图美妆在上海地铁徐家汇站承包了12块地铁灯箱广告栏，并且全部打上了“马赛克”。为进出地铁站的行人，送上一份营销大礼。越来越多的人聚集到“马赛克”前面一探究竟，而当她们伸手揭去制成马赛克的便利贴时，正中客户爸爸“美图美妆”的下怀。 耳目一新，创新传统媒体投放形式徐家汇地铁站灯箱广告投放费用不可谓不高，同时也因地铁站的人流更多时候都是匆匆而过，投放在这里的广告都尽可能地想用最短的时间展现最多的信息，用最清晰直白的表现，让匆匆的行人对品牌留下一丝印象。而对广告过敏的现代都市人，对这些广告司空见惯，能够抬起头瞥一眼都已经是最慷慨的施舍，更别说让他们驻足。而这一次，美图美妆那数以万计的便利贴，一起出现在12块灯箱广告栏上，营造出了一片“看不清”的马赛克，一眼所过之处，竟看不出任何广告主信息，这不同于常态的投放形式，反而牢牢吸住了过客。 守株待兔，巧抓受众洞察玩转心理战对于固定的灯箱广告栏来说，传统投放信息量承载有限，且信息呈现维度单一，即使有吸睛的画面，也有可能收获行人的不屑一顾。如何才能拥有更大的把握来抓住更多的受众呢？有一句话如是说：好奇心害死猫。对于人来说其实也一样，也许这样形容不太到位，但好奇心却一定是触发人们做某件事的重要推动力。对于灯箱广告栏来说，想要进一步吸引过客的脚步，利用好奇心理，不可谓不是一种简单而高效的手段。美图美妆这一次正是找准了人内心中最难以抗拒的“好奇心理”这一洞察，大胆的“便利贴马赛克”挑战了受众对传统广告的刻板印象，让人忍不住想要一探这葫芦里到底卖的是啥药，于是，一步一步迈入广告主“设置好的广告陷阱”中去。这一过程，完全出于受众自身的选择，不仅在提高信息传播的效率上有重大效果，还能够最大程度上减轻受众对广告的厌烦心理，一举两得。 行云流水，不露声色地让受众成为传播一环美图美妆这次的数万张便利贴，还藏着小秘密。过往的行人，想要看清背后的秘密，就只能用好奇心去撕下它们，当便利贴被一张一张撕去后，悬念揭晓：揭开之后的画面为网红真人实拍场景，每个场景用1个网红说明1个皮肤问题，直击痛点。我们每个人都想着变美，却很少有人清楚地明白自己肤质，懂自己的脸蛋每天不同的状态。当意识到自己也存在这些问题时，那一张揭下来的便利贴便有了用武之地，便利贴背后是美图美妆优惠券信息和美图美妆AI测肤的二维码，只需拍张照，剩下的事交给Ai测肤，全方位解析肤质，生成专属肤质报告，并根据肤质推荐护肤产品。在皮肤问题这些痛点的刺激之下，“受众”这得来全不费工夫的传播帮手，一揭一扫，完美联动线上线下，借助受众的手，让灯箱广告不止单向传播信息，更是这种体验式的传播，让美图美妆的USP更好地为受众所知，并且还有机会借助受众之手，实现信息的二次传播。 传统媒体衰微了吗？也许只是缺少一个有洞察的玩法有种观点认为传统媒体已经衰微，但我们认为，媒体只不过是承载介质。在互联网时代，传统媒体也可以发挥作用。不管哪一种媒体介质，洞察才是核心，只有真正抓住用户心理，才能迸发出强大的能量。而在洞察和媒介之间，创新玩法和互动形式将会变成强有力的催化剂。互联网时代，也为传统媒体带来新的机遇，联动线上线下，让“受众参与”变成广告传播的其中一环成为新的爆发点。这一次美图美妆上海地铁站“马赛克”事件，以犀利的洞察，创新的玩法，玩一出线上线下联动大戏，让简单的物料，传统的媒体，实现了美丽的曝光。