21世纪初，洗碗机洗涤剂领导品牌——finish就已进入中国市场，但在营销传播上，品牌始终缺乏对中文名“亮碟”沟通教育。2022年，为了让更多中国消费者认知到洗碗机洗涤剂的重要性，专注洗碗机洗涤剂 65 年的finish选择在中国春节这个节点作为打响品牌中文名“亮碟”名字的第一炮。究竟我们该如何针对消费者春节洗碗的痛点，在欢聚团圆的CNY期间，让大家都感受到洗碗凝珠超凡洗碗实力所带来的快乐呢？大过节的，洗什么碗！？我们都知道：年夜团圆吃得爽，洗碗时刻火葬场！除夕夜双方父母加七大姑八大姨全家团聚的日子，连洗碗都要切换春节模式——十几个碗碟加上山珍海味胡吃海喝的油渍残留逃不掉！更何况，饭后还有红包搓牌看晚会，无限筷乐在等待。在春节盛大狂欢的日子，谁也不希望因为洗碗的琐事，错过过节的快乐。作为洗碗机洗涤剂中的顶配，finish亮碟洗碗凝珠可以高效去除中式顽固油污，让碗碟奇迹闪亮。有它将年夜饭的碗碟都承包，再也不怕锅碗瓢盆油渍影响过节的心情，春节不想洗碗的快乐，甚至是年夜饭后的快乐，都能轻松拥有！所以今年，我们决定借势全球华人最关注的春节话题，年夜饭后的快乐源泉——春晚，以「春节联欢碗会」为传播主题，为finish亮碟打造一史上第一场关于洗碗的联欢碗会，有亮碟来洗碗，全家都能整整齐齐看春晚！“歌名竞猜，气氛热场”为了有碗会的欢快气氛，我们邀请到歌词总是过于真实的——上海彩虹室内合唱团 创作了一首新年贺岁歌，为所有不想洗碗却不得不在除夕夜去洗碗而且还要手洗的洗碗人们唱出求解放的心声，并送上finish亮碟的新春祝福！正片上线前一天，我们在finish亮碟官微发起歌名有奖竞猜。大家也可以一起猜猜看，彩虹合唱团2022年第一首新歌的歌名，到底叫什么？网友们的踊跃回答，一不小心就把自己春节洗碗泪目的内心OS曝光了～春碗上演，欢洗开唱天猫宝藏新品牌日，亮碟春节联欢碗会正式拉开帷幕！点击视频，歌名揭晓，欢洗开唱——歌词文案一年之计 在于春 节不上班 (不上班胡吃海喝 挪进沙发拍肚腩打开电视 从舞美聊到后台盒饭聊到今天谁洗碗 心慌气短 最怕点兵点将被命运派去厨房热闹都是你们的我默默退出群聊零点钟声即将敲响我还在池中冲浪世上最遥远的距离是红包漫天飞舞 我没手抢啦啦 骗你的啦 谁也不必被 放逐厨房放心去玩吧 有请宝藏救场轻松愉快finish油腻全无踪迹眨眼又是新的啦欢 欢 洗 洗 欢欢洗洗过大年啦啦 一起来吧 春节联欢碗会 在唱响熟悉的风景 也要漂漂亮亮像新的餐具一样新的一年一样每天都值得炫耀漫长的旅途 每一程都要闪亮漫长的旅途 亮碟也在你身旁《为什么洗碗的总是我》以往年团圆夜年夜饭后真实写照开场。突然，被友情客串的【finish亮碟品牌代言人许昕】点兵点将。指到要去洗碗的人，瞬间切换悲惨世界孤儿模式，难过到扭曲，立马退出群聊！还好今年有宝藏——finish亮碟洗碗凝珠救场，亲朋好友都能汇聚一堂，不怕谁被点名洗碗，欢欢洗洗过大年！亮碟送祝福：新年新欢洗在天猫宝藏新品牌日，我们还为finish打造了一款「新春欢洗宝藏礼盒」，通过品牌代言人许昕签名新年贺卡和定制红包，送上新年新欢洗的美好祝愿。截止到目前为止，视频全网曝光量已高达5000w+。最后，梵也也和finish亮碟×彩虹合唱团一起，祝大家新的一年像亮碟洗过的碗碟一样：每一天都闪亮发光！