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案例简介:
案例简介:在特步的年度盛事321跑步节结束后,借助这波未消散的热点,特步紧接着推出今年第二季度新品——第五代减震旋跑鞋。这是一款主打黑科技减震的跑鞋,可以让使用者享受到“脚下生风”的跑步快感,在任何地点都能“即刻开跑”。所以本次传播方向就以#旋即开跑#为推广主概念,利用优质内容表现新品跑鞋“脚下生风,即刻开跑”的传播诉求,在社交平台上吸引受众和消费者注意,为新品减震跑鞋的推出曝光造势!承接321跑步节晚会现场,挖掘并发布现场明星减震旋鞋上脚照片,借321跑步节热度及明星效应带动跑鞋首次曝光流量。特步邀请谢震业、陈定、何引丽、李春晖四位跑步达人联手推广产品,后又为每一位跑步达人制作统一风格的动画视频。《谢震业:这就是我脚下生风的秘密》用夸张表现手法强化减震旋跑鞋的功能要点,将“缓震”“透气”通过拟人化方式向消费者展现出来。
《谢震业:这就是我脚下生风的秘密》-特步
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《谢震业:这就是我脚下生风的秘密》-特步
案例简介:在特步的年度盛事321跑步节结束后,借助这波未消散的热点,特步紧接着推出今年第二季度新品——第五代减震旋跑鞋。这是一款主打黑科技减震的跑鞋,可以让使用者享受到“脚下生风”的跑步快感,在任何地点都能“即刻开跑”。所以本次传播方向就以#旋即开跑#为推广主概念,利用优质内容表现新品跑鞋“脚下生风,即刻开跑”的传播诉求,在社交平台上吸引受众和消费者注意,为新品减震跑鞋的推出曝光造势!承接321跑步节晚会现场,挖掘并发布现场明星减震旋鞋上脚照片,借321跑步节热度及明星效应带动跑鞋首次曝光流量。特步邀请谢震业、陈定、何引丽、李春晖四位跑步达人联手推广产品,后又为每一位跑步达人制作统一风格的动画视频。《谢震业:这就是我脚下生风的秘密》用夸张表现手法强化减震旋跑鞋的功能要点,将“缓震”“透气”通过拟人化方式向消费者展现出来。
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