跨界营销现在已经不是一个新鲜的词汇，但co-branding却不是几个品牌一拍即合，联合出个海报而已。它更像是两个品牌或者是多个品牌之间，因为有着某一种共性而谈了一场“恋爱”，针对潜在消费者内心多重G点进行聚合营销，get不同兴趣领域的爱好者。 2017年巴黎时装周已经落下帷幕，明星名流、时尚达人们齐聚一堂，简直就是一个行走的大IP，各大奢侈品牌身姿活跃这是常见，但是在群雄逐鹿的场面中，一直都是“默默耕耘”的形象，像“理工男“般内向寡言的音频品牌EDIFIER漫步者，联手直播平台咸蛋家、时尚媒体《芭莎男士》 成了一匹玩转跨界的黑马，打造了一场寻觅之旅，成为今天分享案例的主角。 打造线上话题，曝光#寻觅之旅·漫巴黎# 配合时装周，漫步者带着爆款产品与咸蛋家的一众知名主播一起去了巴黎时装周。海明威曾说过，“如果你有幸在年轻时到过巴黎，那么以后不管你到哪里去，它都会跟着你一生一世。”看得出来，漫步者的确把巴黎优雅时尚的气质带回来了，微博上发起的巴黎手账、各种主播的海报引起关注，话题#寻觅之旅·漫巴黎#已获得了近8万频次的讨论，547万余次的曝光量，并冲上了微博实时热搜榜，产品以一种更优美更新颖的方式占领消费者的焦点。   Tips：巴黎时装周吸引着所有时尚达人的目光，本身就是个流量担当，漫步者跟准这一热点，将产品和巴黎融合，在微博上发布出每一张都能拿出来当壁纸的明信片，养眼的视觉呈现和人在旅途的文案，一改往日产品参数、技术术语的专业风格，传播量Up。 用产品承载巴黎的气质 每年巴黎时装周，除秀场内各大品牌的时尚比拼，秀场外聚集的潮人同样足够吸睛，一向质量高调、品牌低调的漫步者在此次时装周中，成为潮人们的穿搭单品。 Tips：借助时机和热点，巧妙的植入可以帮助品牌最大化曝光，大圈层“种草”。 名人效应引爆二次传播 但在时装周上露脸、刷了存在感，就是彰显品牌时尚度的一条捷径吗？ 必然不是，除了去往巴黎，之后要打造品牌调性，要做的事情还有很多，毕竟不能产生二次传播的营销都是耍流氓。漫步者的做法是联动《芭莎男士》及咸蛋家，将蓝牙耳机及巴黎寻觅之旅明信片做成限定礼盒，送给时尚集团总裁、《时尚芭莎》总编辑苏芒，带货达人胡兵、李晨nic等明星，以及各大网红KOL，各大流量扛把子同时晒出礼盒，为品牌带来了一拨儿声势浩大的二次传播。 Tips：漫步者通过明星、KOL、主播等资源为品牌及产品背书，吸引大批粉丝关注，为官方平台进行引流，助力销售。 H5贯穿活动，发起+收官刷屏朋友圈 追寻整个活动的来龙去脉，早在活动发起时，漫步者便发布了一套画面唯美的H5，用声音带领大家感受巴黎。 收官时，当线上传播到达一定热度，漫步者发布了第二套H5，并选择了朋友圈广告，精准向目标用户进行推送。将带有产品信息的巴黎明信片发送给别人的形式，铺洒产品信息，通过浪漫的形式给消费者提供种草渠道。   写实的手绘风格，将巴黎的品质与产品的时尚融为一体，消费者对优美的视觉画面十分买账，完成了漫步者携手《芭莎男士》、咸蛋家巴黎时装周寻觅之旅的完美收官。 关注漫步者的朋友想必不难发现，从6月左右，漫步者就开始尝试与知名的品质生活品牌进行跨界合作。此次与时尚媒体的跨界合作无疑是进一步的尝试，一定程度上刷新了消费者对品牌的固有认知，突出品牌的年轻时尚潮流范儿，传递生活品质信息，也成功的为品牌和产品贴了一个时尚的标签。 整体传播中，也有一些“磕磕绊绊“，比如时装周是短时间内爆发的话题，而纵观漫步者整体的传播周期似乎显得略微绵长了些。但从好的角度看，在众品牌纷纷玩儿跨界的当下，漫步者确实慢慢走出了自己的风格。