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案例简介：
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伊利脱脂纯牛奶全新态度广告：无脂者无畏！
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
Goodidea 赞意
案例详情
脱脂奶是乳制品行业中的一个细分品类，其消费者往往是对健康有一定关注的成年人。近期主打“0脂肪 好营养”的伊利脱脂纯牛奶洞察到消费者的生活状态，并发布了一支短片，以“无脂者无畏”的情绪主张与他们达成沟通，鼓励他们突破自我、无所畏惧！短片中，伊利主要描述了三个角色，包括一位二胎爸爸陷入客户与家庭之间，家人的爱成为他甜蜜的负担；一位在过去被广泛认可的舞蹈演员，却被导演评价过气；一位女白领每天被工作所占据，与身边及时行乐的同事相比显得有些异类。这些害怕的情绪成为他们生活中的阻隔，让他们无法活出真正的自己。但在短片的后半部分，伊利设置了一个由丧变燃的反转，利用旁白和画面呈现出他们卸下负担后生活的多重可能性，真正诠释了“无脂者无畏”。伊利也据此延伸出三张海报，有力彰显品牌态度：01我怕昨天的起点成为今天再无法超越的顶点重新出发 梦想让我不服输也不会输#无脂者无畏#02我怕生活给我幸福也裹挟着我无法说不扛起重担 成为他们眼中的超级英雄#无脂者无畏#03我怕活出我自己变成别人眼中的不得已磨砺身心 为最好的自己加冕#无脂者无畏#
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