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案例简介:
案例简介:春节后开工如何才能“满血复活”?58同城推出“开工利事有城意”社会化营销项目。活动于春节开工后一周上线,我们借助明星/KOL影响力,触及“粉丝”圈层,引导受众参与话题并在58同城APP上领取...
58同城开红红包社会化营销
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58同城开红红包社会化营销
案例简介:春节后开工如何才能“满血复活”?58同城推出“开工利事有城意”社会化营销项目。活动于春节开工后一周上线,我们借助明星/KOL影响力,触及“粉丝”圈层,引导受众参与话题并在58同城APP上领取...
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基本信息
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案例详情
春节过后,许多职场人开工都缺乏动力。此时一个“开工利是”(开工红包)就是一针职场强心剂。开工红包不仅是一份现金福利,还寓意开工好兆头,这与58同城向来贯彻的“让生活简单美好”品牌理念一脉相承,受到职场人的欢迎。而面对各行业就业压力激增及春节后传统求职高峰, 58同城希望抓住节后开工的营销时机,切中求职者关注的“开工大吉”,通过明星+大V连环打Call的方法,达到导流获客、扩大品牌宣传的效果。针对职场人春节过后的“开工综合征”,我们精心设定#开工利事有城意#社会化营销项目,通过明星及KOL粉丝圈群发力和红包派发,吸引粉丝、大众关注,引导受众到58同城app领取红包,既贯彻“让生活简单美好”品牌理念,也达到获客引流的目的。活动于2019年春节开工后一周(2月13日-17日)在APP端正式上线,我们贯彻“让生活简单美好”的品牌理念,设计出“用专属口令,到APP领取对应开工诚意红包”的游戏模式。在活动推广期间,首先通过杨幂、张一山等明星,以及微博搞笑排行榜、华农兄弟等微博大V围绕“开工”话题展开一系列讨论,为粉丝派发专属口令红包。我们同时在抖音上线#开工红包城会玩#挑战赛,刺激UGC生产,通过抖音上的网红KOL花式派发红包口令。借助微博、抖音及其他社交媒体上明星/KOL影响力,深度触及“粉丝”圈层,引导其粉丝和感兴趣的网友在58同城APP上领取开工红包,一方面树立“国民生活服务大平台”的品牌形象,提高品牌好感度,另一方面通过强势曝光引流约18万人次到58同城APP,产品下载量大幅提升。最终,#开工利事有城意#微博话题阅读量1.6亿,话题讨论量83.6万。用户参与火爆,例如“实力不允许我低调了,2019我要变得更强大”、“感谢幂姐和58同城金主爸爸让我一开工就元气满满”等,并实现向58同城产品引流约18万人次,为58同城开年运营活动赢得了良好的流量基础。
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