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案例简介：
案例简介：春节后开工如何才能“满血复活”？58同城推出“开工利事有城意”社会化营销项目。活动于春节开工后一周上线，我们借助明星/KOL影响力，触及“粉丝”圈层，引导受众参与话题并在58同城APP上领取...
58同城开红红包社会化营销
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58同城开红红包社会化营销
案例简介：春节后开工如何才能“满血复活”？58同城推出“开工利事有城意”社会化营销项目。活动于春节开工后一周上线，我们借助明星/KOL影响力，触及“粉丝”圈层，引导受众参与话题并在58同城APP上领取...
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基本信息
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案例详情
春节过后，许多职场人开工都缺乏动力。此时一个“开工利是”（开工红包）就是一针职场强心剂。开工红包不仅是一份现金福利，还寓意开工好兆头，这与58同城向来贯彻的“让生活简单美好”品牌理念一脉相承，受到职场人的欢迎。而面对各行业就业压力激增及春节后传统求职高峰， 58同城希望抓住节后开工的营销时机，切中求职者关注的“开工大吉”，通过明星+大V连环打Call的方法，达到导流获客、扩大品牌宣传的效果。针对职场人春节过后的“开工综合征”，我们精心设定#开工利事有城意#社会化营销项目，通过明星及KOL粉丝圈群发力和红包派发，吸引粉丝、大众关注，引导受众到58同城app领取红包，既贯彻“让生活简单美好”品牌理念，也达到获客引流的目的。活动于2019年春节开工后一周（2月13日-17日）在APP端正式上线，我们贯彻“让生活简单美好”的品牌理念，设计出“用专属口令，到APP领取对应开工诚意红包”的游戏模式。在活动推广期间，首先通过杨幂、张一山等明星，以及微博搞笑排行榜、华农兄弟等微博大V围绕“开工”话题展开一系列讨论，为粉丝派发专属口令红包。我们同时在抖音上线#开工红包城会玩#挑战赛，刺激UGC生产，通过抖音上的网红KOL花式派发红包口令。借助微博、抖音及其他社交媒体上明星/KOL影响力，深度触及“粉丝”圈层，引导其粉丝和感兴趣的网友在58同城APP上领取开工红包，一方面树立“国民生活服务大平台”的品牌形象，提高品牌好感度，另一方面通过强势曝光引流约18万人次到58同城APP，产品下载量大幅提升。最终，#开工利事有城意#微博话题阅读量1.6亿，话题讨论量83.6万。用户参与火爆，例如“实力不允许我低调了，2019我要变得更强大”、“感谢幂姐和58同城金主爸爸让我一开工就元气满满”等，并实现向58同城产品引流约18万人次，为58同城开年运营活动赢得了良好的流量基础。
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