你一定有个这样的朋友，不知道从哪天起，TA消失了……TA不在酒吧吹牛，不在球场自由，游戏不上了，朋友圈也没了，TA去哪儿？呵呵，别着急，TA在你看不到的生活半径里，人家正比稿呢！是的，一切机缘和一切果实都源自于这个来自Jeep的品牌比稿项目。那还是一个炎热的夏天，阳光正好，MADigital接到了一个颇有分量感的来电——广汽菲克旗下的Jeep指挥官系列将推出全球首款插电混动版新能源SUV（指挥官PHEV），而传播的目标只有一个，通过有创意的指挥官插电式混动版上市行动，以大指挥官家族的名义，为Jeep大品牌重新定位。这个来电让我们每个人都电了一下，一个充满热血情怀战斗力的Jeep，突然之间带电了？而且指挥官PHEV将作为Jeep品牌迈向新四化的第一步，标志着Jeep的SUV将开始向其他新能源产品线的扩张！冷静片刻后，我们回到Jeep本身，这个有着78年头的老炮儿，始终并永远在做的就是SUV。一句“不是所有SUV都叫Jeep”，告诉了世人什么是SUV，也奠定了SUV就是Jeep独有的DNA。从二战时期，到民用年代，再到新技术时代，Jeep的每一款SUV都在不断地与时俱进、应运再生。然而成也萧何败也萧何，Jeep根深蒂固的美式SUV形象也为自己引来了一些关于“耗油高”、“不实用”、“放纵越野不顾及家人”等负面标签。这些也已然成为了Jeep与这个时代消费者的连接障碍。而Jeep指挥官PHEV插电混动带来的全路况强动力，超长900公里续航，以及直上绿牌的超高性价比，恰恰弥补也回应了Jeep目前遭受的负面评价。说白了这辆车，不仅拥有Jeep的基因，而且只有SUV的好，没有SUV的负担和电动车的烦恼，这就是Jeep指挥官PHEV根本的竞争力。顺着这个方向，我们开始挖掘目标人群的洞察。在这样一个经济大环境不好，大部分车卖的不好，车主的钱也赚得少的现实里，Jeep车主同样背着老婆的KPI和老板的KPI。他们和Jeep一样，活到中年，似乎大局已定，竞争对手不减反增，而且人家更年轻、动作更快、规则变化万千底线深不可测；日常不仅还要应付人精的上司，又要担心年轻的后浪，回家还得伺候二娃……这个时候，要怎么谈指挥全场？和生活激情来电？太难了吧！是啊，人生大局已定的人们在探索着和生活再来电的方式，年过半百的Jeep也在开拓着和世界再来电的方法。正好，Jeep就将用这辆带电出圈之作——插电混动的指挥官，正式在新能源智能时代，再一次定义SUV！Jeep将从这辆车开始，继续用Jeep的方式，去和世界来电！SO, THE BIG IDEA IS：#用Jeep的方式，和世界来电#。# Recharge Your Life in a Jeep Way #来电是心跳加速的感觉是身体分泌的多巴胺是令人兴奋的奇妙感受是从熟悉中发现了惊喜是在陌生里碰撞出创意是人到中年不油腻的成熟是每个热爱生活的人心中那股劲是指挥官插电混动版的内核动力是我们和世界相互作用的化学反应是Jeep精神在当下时代的全新演绎是Jeep对每个Jeeper的再一次赋能IDEA定了，我们该上广告了。这个故事又该怎样讲呢？我们经过多番自主回忆和相互聊天之后，消失的男人出现了——是的，故事来自一个有趣的发现：说不上是从哪天起，身边那些当了爸的朋友们，开始消失在我们熟悉的视野：不约酒了、不闲聊了、不熬夜了、朋友圈也不发了……人都跑哪儿去了？不知道、不明了、为什么哦……一般性的回答是，“嗐！哥们儿向生活妥协了呗！”但访问了一些Jeep的车主后，我们发现，大佬还是大佬，开Jeep的人就算有了二胎，平淡的生活也还是电光火石般的激情四射。他可以在新圈子交新朋友，带孩子再变回孩子，在婚姻里继续享受恋爱，用环保的习惯表达对地球的爱……人家为什么可以呢？因为人家总能比你走得更远——#用Jeep的方式，和世界来电#，全新Jeep指挥官PHEV，携七座大指挥官“来电”上市！没错，一个简单不俗的故事，和一句“就算生活的圆心已定，但生活的半径总能拓展”就直接打进了Jeep客户的心，直接就来电了！就这样我们一路披荆斩棘，拿下了这个项目，开始创造一条Jeep的来电之路。令我们激动又紧张的是，Jeep Global的大佬对我们的方案也十分满意，这个原本只需在中国国内的上市Campaign，被正式定性为全球的Jeep品牌重塑Campaign，而我们将面临的不仅仅是品牌重塑的挑战、新车上市实现留资并促成购买的挑战、中方美方的碰撞合力挑战，还有仅仅从前期拍摄到上线出街的30天极速挑战！好在，善良的人运气不会太差。我们遇到了果断锐利的美国客户Juan、20年剪辑经验的外籍导演Mark、双商极高效率更高的中国客户Mark，配上勤劳勇敢的MADigital小伙伴，我们终于在中美四方所有人的庇佑下，成功来电，顺利完成了任务。综合了全方位多角度的审美，把理想拍成了现实。上面就是最终大家看到的样子。我们当然知道，想要真正擦亮一个品牌绝不单单是通过一个产品，一个Campaign就可以彻底实现的。但有了这次来电，我们和Jeep都更加坚定，这只是个开始，未来还有更多方式在等待我们探索和实现。PS：生活给每个人都发了一个圆规，人们用前半生扎定了圆心，后半生再小心翼翼图个圆满结局。但就算生活的圆心已定，生活的半径总能拓展。即使你不必换工作、不必换城市、不必换爱人，你也一定可以找到属于你的方式，去和这个世界一直来电。客户：Jeep创意代理商：MADigital创意总监：唐碧峰策略&文案：孙宇彤导演&剪辑：Mark Toia