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案例简介：
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品客万圣节：抽定制骨灰盒，再送200年薯片
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案例详情
品客在今年万圣节推出了一支超级阴间的广告片。短片的设定非常黑色幽默：粉丝签署一份数字版的遗嘱，承诺自己去世后将骨灰安放在品客的薯片罐里，就有机会抽中大奖——一个贵金属打造、完全复刻经典圆筒罐造型的定制骨灰盒，外加长达200年的免费品客薯片供应（每年52罐，价值约2.8万美元），而且这份福利可以世袭继承，获奖者离世后剩余年限可由指定继承人继续领取。Amazing！不过这个点子并不是凭空编造的，而是为了致敬品客罐发明者的真实往事：1966年，食品储存科学家、化学家 Fredric Baur 设计了品客标志性的圆筒包装，让薯片更容易堆叠、储存和保护。2008年，Baur 去世。他生前非常珍视自己的设计，要求家人在他死后，将一部分骨灰装在品客罐里。《如果你离世了》Once you drop 这支短片时长约一分半，主角是现实中的殡葬师 Dan Madden。整支片子以他日常工作的殡仪馆为场景，用一本正经又带点荒诞的方式，向观众介绍品客这次的万圣节活动。短片开场，Dan 在殡仪馆里检查一口白色棺材，确认一切摆放整齐。他对着镜头说，自己从业以来见过不少古怪的遗愿。接着，他抛出了整个创意的真实依据：品客薯片罐的发明人去世后确实被安葬在了自己发明的薯片罐里。Dan 顺势提到，品客现在要挑选一位铁杆粉丝，给他同样的待遇。随后，打印机吐出一份遗嘱文件，Dan 把它举到镜头前展示。他坐到电脑前，敲入活动网址 OnceYouDrop.com。在一个架子前，他揭晓了本次活动的奖品：一个银色金属质感的品客罐造型骨灰瓮。最视觉化的一幕出现在室外：一辆黑色灵车的后车厢里，塞满了品客薯片。最后，Dan 在棺材旁念出改写自品客经典广告语的台词：“Once you drop, the pop don’t stop”（即便你离世了，打开薯片筒的乐趣也绝不会停止。）。
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