肯德基，别生气！伊利开始友好“抢戏”了。这次整了一场新活：踩着疯四梗上位，开启一场明目张胆的“蹭”。“现实版”神似KFC爷爷的张双利，坐在酷似KFC的店里大快朵颐。视频 当大家期待他喊出那句“V我50”疯狂星期四口号时，他却明晃晃的掏出伊利全家桶牛奶，说：“Keep Friday Cheap！”希望你别生气，其实真没别的意思，就是想跟你打个配合：周四吃鸡狂欢，周五喝奶回血，让打工人的快乐从周四续到周五而已。01“别生气”理由一：你们“疯四”，着实有点东西用户脑子里“每周固定薅羊毛日”的位置，早被肯德基的“疯狂星期四”焊死了。从头教大家记个新日子太难，不如直接“嫁接”说：“嘿，疯狂星期五，买奶超便宜！”在具体呈现上，核心是把肯德基的“作业”拿过来研究，但交出一份属于伊利的“改编版答案”。人选层面，我们选择了神似KFC爷爷的张双利来演绎，甚至无需刻意妆发，往那一站就自带"肯德基老爷爷”中国分爷"的亲切感和话题度，直接效果拉满，还规避了“解释”的成本和风险。肯德基有炸鸡全家桶，那我们也有“营养全家桶”，用相似的记忆形式承载不同产品，延续的是省钱划算的满足感。面对“疯狂星期四，V 我50”的魔性口号，我们给出了“Keep Friday Cheap!” 和 “周五买伊利，省钱超给利！”的回应，既朗朗上口，又紧扣省钱主题，互联网梗味扑面而来。而时间上的精准卡位，周四吃鸡狂欢后，周五喝奶补充营养，这种反差也足够让用户加深记忆，顺势接受这个新的消费节点。更重要的是，接住“疯四文学”传递的玩梗快乐。当大家对“V我50”的段子逐渐审美疲劳时，“奶我50”之类的新梗及时补位，让用户玩梗的乐趣得以无缝转移，只是这一次，主角换成了牛奶。在这个过程中，促销日的认知也能自然而然地传递开来。02“别生气”理由二：我们这次“蹭”，是大大方方的明目张胆地“蹭热度”，最考验的是尺度拿捏。如何在借势的同时保持体面？是我们重点思考的问题。首先要明确的是，“蹭”一定要蹭的巧妙。张双利老师的形象与穿搭是其个人风格的自然呈现，并非刻意模仿；场景设定在“快餐店”，而非特指某一品牌门店；台词中更是对“KFC”只字未提。这种处理方式，营造出一种“懂的都懂”的默契，潜移默化的和网友进行了互动，却又让人抓不到“把柄”，完美演绎了“碰瓷艺术”。我们还产出了一段仿佛办公室日常的“审片花絮”，团队审片时，张双利老师带着点犹豫开口：“我瞎说啊…是不是好像有别的品牌也这么搞来着…？” 瞬间让办公室气氛凝固！主创主管反应过来后大喊“真是闻所未闻啊”，“紧邻周五” “降价幅度同样疯狂”等台词让人会心一笑。通过这样的趣味内容，把品牌的“小心思”大大方方摊开在用户面前，不再有距离感，反而大大方方承认“我就是想借个东风”。这样一来，“硬蹭”这个可能引发争议的灰色地带，就变成了和用户击掌的暗号，既消解了敌意，又让品牌和用户一起玩起来，这种“活人”营销拉近了双方的距离感。就像网友说的："现在每周多了个盼头——周四等疯四，周五等伊利。"肯德基，别生气。你看，大家的快乐，不也翻倍了吗？