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案例简介：
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北京同仁堂五子：一只泄气足球，演绎球迷状态
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世界杯刚结束，连续熬夜看球的球迷精神状态belike：在世界杯到来之前，我们收到了北京同仁堂五子衍宗丸的brief。品牌希望借势2026美加墨世界杯，通过创意事件触达目标受众，激发TA对“补肾益精、固本培元”长期价值的认同。世界杯作为四年一度的热点，各类品牌营销玩法层出不穷。鉴于没有球星、赛事官方IP授权，我们放弃常规赛场营销思路，转而从普通球迷的真实体验切入。每一届世界杯堪比一场体力马拉松，2026年更是如此。赛事首次扩军至48支球队，共104场比赛，赛事规模创下历届新高。受时差影响，国内球迷大多需要凌晨观赛，白天还要正常工作，长期作息失衡很容易透支精力。尽管熬夜看球透支精力是球迷普遍的困扰，但只提及“精力不足”，受众很难把它和熬夜观赛的体验关联起来。为了与球迷建立共鸣，我们决定用球迷最熟悉的载体——足球，完成创意表达。泄气足球，精准演绎球迷状态在世界杯期间，北广深多地惊现泄气足球，配上契合球迷真实心境的内心OS，精准触达球迷群体，引发共鸣。深圳皇庭广场北京九龙山地铁站北京双井地铁站广州体育中心地铁站除了户外广告，北京梯媒同步上线了立体装置和视频，隔空为球迷补足底气。 世界杯营销，引发关注讨论在世界杯热度加持下，线下泄气足球装置引发大众关注热议，#深圳球迷世界杯看球搭子已就位#登上微博同城热搜TOP 4，持续在榜时长超24小时。泄气足球装置一经上线，引发众多球迷共鸣，大家纷纷直呼：累成球了......不少网友在线下偶遇泄气足球装置，在社交平台产生多篇爆文。这一次世界杯营销，北京同仁堂精准捕捉到长赛程中熬夜观赛的精力困扰。用一枚泄气的足球，打破传统的药业品牌叙事。既完成了痛点场景的有效沟通，也让更多人看到药业品牌在多场景营销的可能性。最后，感谢客户的信任和支持，让这个创意在世界杯期间得以顺利落地。世界杯刚结束，如果屏幕前的你们也陷入疲惫状态，不妨试试五子衍宗丸～
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