饿了么星选集结商铺新玩法：如何“吃”出性格？|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：饿了么星选最近联合了众多大牌商户，在“吃”上推出了新玩法。传统思路打情感牌，引起用户情感免疫。而饿了么星选却另辟蹊径，解锁用户在“吃”上的性格，还通过高品质外卖解决用户的世纪难题：今天中午...

饿了么星选集结商铺新玩法：如何“吃”出性格？

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饿了么星选集结商铺新玩法：如何“吃”出性格？

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饿了么星选集结商铺新玩法：如何“吃”出性格？

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基本信息

广告品牌： 饿了么星选
发布日期： 2018-01
行业领域：互联网服务 , 电商
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 放着我来互动营销北京

案例详情

饿了么星选最近联合了众多大牌商户，在“吃”上推出了新玩法。传统思路打情感牌，引起用户情感免疫。而饿了么星选却另辟蹊径，解锁用户在“吃”上的性格，还通过高品质外卖解决用户的世纪难题：今天中午吃什么？ “手绘+实景”绝对吸睛，传递品牌理念饿了么星选在这一次的海报创意上，将合作的大牌商铺的星选菜品作为主角，通过“选择”，来向用户传达品牌理念：饿了么星选，用心选。是选一种严格，选一种地道，选一种身份……海报通过手绘风格结合实景菜品，通过视觉上的感官冲击，吸引眼球，激起用户味蕾的潜在兴致。手绘风格展现菜品的来源产地，实景拍摄的菜品真实展现品质，。而配合的菜品介绍，不仅仅为受众展现背后的故事，更是增加用户的信任感。抛开已让用户产生免疫的传统感情牌套路。贴合生活场景的真实菜品呈现，更能增加用户的好感度。浸入式H5游戏，强化品牌存在感在此次的营销中，不按常规套路出牌的，不仅仅是海报，在短小精悍的H5中，同样另辟蹊径，解锁用户在“吃”上的专属性格。吃货会有什么样的性格？一日三餐都要有仪式的精致型吃货、人生得意须尽欢的洒脱型吃货、喜欢的菜要吃到腻的执念型吃货等等。吃货鉴定所通过洞察用户的心理，将日常场景中关于吃的记忆通过分类呈现出来，引发用户的情感共鸣。而不同的性格属性分类，增加用户在群体中的独特性，刺激用户分享。在视觉设计上，手绘风格搭配大胆跳脱的色彩搭配，能够给受众强烈的视觉冲击，吸引注意。霓虹灯风格的混搭也能够让用户置身游戏场景，在细节处理上，配合餐具菜品加上趣味的声音动效，带给用户浸入式体验体验。用心选品，用心选择生活饿了么星选用心选，在商铺选择上与优质大牌商铺合作，甄选出“安心”又“美味”的美食，帮用户减少决策成本，为外卖的品质提供保障，让用户更加放心的选择餐食。不仅如此，用心选也是饿了么星选向大家输出的情感主张。一日三餐可以选择更加有品质的外卖，选择更有品质的生活，每个人都可以是“精致型吃货”。

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