从“想到”到“做到”：让小欧“活出自我”在OPPO三十周年这个节点，我们在思考，如何让IP小欧从一个品牌属性浓厚的形象，真正成长成一个有温度、有性格、有“活人”感的伙伴？最初的发想很简单：年轻人今天喜欢的，早已不是正襟危坐的品牌形象，而是能一起“玩”、能创造共同记忆的“朋友”。我们想：如果小欧只是一个base在OPPO深圳总部的“同事”，在OPPO30周年他会怎么做？他应该会对OPPO这30年“打下的江山”——全国各地的门店充满自豪与好奇，会想去亲自去逛一圈，途中顺便体验各地的文化，过程可能很顺利，也可能会“翻车”，而这种不完美，恰恰是“活人感”的来源。因此，小欧来自深圳总部、爱玩又有点小臭屁的性格逐渐显现。基于这个构想，“总部小欧巡查34省”的剧本初具雏形，我们想借此打破线上与线下的次元壁，让小欧走出来，一头扎进最鲜活的人间烟火里。官宣出发：一个“显眼包”的自我修养小欧就像你朋友圈藏不住事的显眼包，已经迫不及待收拾好行李，官宣自己即将要视察全国门店的行程。视频顺便用“飞行模式基础，飞行工具就不基础”玩梗，假装不经意地炫耀一下自己本次旅程的交通工具——“小欧专机”。官宣视频一经发出，OPPO各省门店就在评论区上演大型高情商迎接现场，成功将小欧“总部来人”的身份与各地的热情融为一体，未播先热，为小欧的“人设”铺好了第一块砖。全国刻板印象大全：小欧把出差玩成“带薪出游”等到正式出发，小欧也和在座的各位一样把出差玩成了带薪出游。视频这一趟体验了各地风土人情，专机刚落地广州就套上了广东省服，这地指定有点说法。南方小土豆勇闯东北干饭，连炫三天，第四天到了海南，这熟悉的口音、熟悉的东北烧烤，怎么感觉还没走出东三省？上天津大姨盘头店get了OPPO三十周年限定造型闪现湖北当“蒜鸟劝解员”，蒜鸟～蒜鸟～都不涌易～从午睡大省山西躺到新疆沙疗除湿气，祛湿，广东人一生的课题。小欧走在上海外滩还被认成了雪王，也是蹭上同行流量了，不对，我寻思东方明珠也没触发激光呀？小欧这一趟还尝遍了当地美食，勇闯北京豆汁店但表情管理失败，喝得小脸都绿了但也要礼貌点赞。在云南，疑似吃见手青中毒后出现“小人跳打歌舞”幻觉。上一秒在宁夏抱着小羊合影，下一秒就对着盘子里的烤滩羊灵魂发问：“小羊这么可爱，要不要多加孜然？当然，也不忘在台湾品尝正宗的QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶~也饱览祖国风光，在布达拉宫给大家表演了一个旱地拔葱。去乌兰察布cos宇航员还给自己p了一个火山在长沙机场偶遇自家代言人，果然在长沙偶遇明星就像呼吸一样简单！一边坐在骆驼上逛敦煌，一边给自己拍vlog，不愧是一生都要出片的小欧！小欧这一趟全国巡查，把34省的梗都玩了一遍，视频借助AI制作为小欧的形象注入灵魂，把我们天马行空的想法得以落地生根。相信这场深入本土的文化体验，也通过共情化演绎、玩梗，赢得了了解这些奇思妙想观众的会心一笑。双向奔赴：由网友接力玩梗的养成系IP网友也在视频评论区接连爆梗——有人po上一张“黑化版”小欧，嘲笑他是不是被晒黑了，有网友立马出招，让他去东三省搓个澡，指定白到发光！还有网友把小欧天津盘头造型用AI做成了当下爆火的小手办，OPPO市场部难得一遇的人才非他莫属！还有人调侃小欧的专机落地广州白云机场能不能观赏到“发光双马尾”，广东特产是吧？别忘了咱们小欧也是深圳来的！和网友的有趣互动更增添了小欧的“活人感”，这让我们看到：当一个IP被真正接纳时，用户会自发地成为故事的共创者，小欧的形象，也在这场集体狂欢中，被塑造得愈发丰满、真实。三十岁的OPPO，正尝试用一种更年轻、更开放的方式，走到每一位用户的身边。正如OPPO30周年的品牌态度，趁现在去尽兴！品牌与用户最好的关系，是能玩到一起的朋友，只有一个真正“会玩”的小欧，才能吸引所有“会玩”的年轻人。