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案例简介：
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为了宣传医疗保健的注册信息，美国社交网络再一次刷了屏
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为了宣传医疗保健的注册信息，美国社交网络再一次刷了屏
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基本信息
- 广告品牌： Get America Covered
- 发布日期： 2017-10
- 行业领域： 其他
- 媒体类别： 动图
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2018 Bronze（Media | Not-for-profit / Charity）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Sustainable Development Goals | Good Health and Well-being）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Direct | Data-Driven Targeting）
- Clio 2018 Silver（Public Relations | Cause Related）
- Clio 2018 Silver（Public Relations | Crisis & Issues Management）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Public Relations | Real-Time Response / Activity / Crisis Communications）
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创作者
案例详情
01 活动背景上任伊始，特朗普就信誓旦旦地宣称要废除奥巴马执政时期通过的《平价医疗法案》。由国会共和党人牵头起草的“奥巴马医改”替代方案初具雏形，新方案将在数周内交国会投票。尽管“特朗普医改”的诸多细节还没有对外披露，但这一提案已经引起巨大争议，就连共和党内部都存在极大分歧。美国媒体说，推翻已经付诸实施的、涉及千百万美国人切身利益的重大社会福利项目，在美国国会历史上还没有先例，“特朗普医改”将面对的阻力可想而知。平价医疗法案的广告预算已经被削减了90%，而登记的窗口期是前几年的一半，这意味着将会有更少的人知道他们的医疗选择。对此Barton F. Graf想要做点什么来弥补这90%的差异，而他知道如何最大化地利用广告。所以他呼吁创意和媒体界的业界朋友加入他们的行列，通过制作广告、捐赠媒体空间和鼓励大众参与来传播“覆盖联盟”这个词。覆盖联盟是一个无党派的、非政治性的组织，其全力支持公益的目的是：传播关于医疗保健登记的信息。02 活动概要我们的任务很简单：告诉人们有关医疗保健的注册情况。如何做取决于你，不过请遵循这三条准则。1. 传播这条简单的信息：“医疗保健机构的登记日期为11月1日到12月15日，签约地址为healthcare.gov”2. 非政治性覆盖联盟是一个无党派的非政治性项目3. 具有创造性参考“时尚指南”、创建社交帖子、gif、视频、故事或任何你想要的东西03 话语在蔓延成千上万的人在国家媒体上捐款Facebook的个人资料照片发生了变化3D猫的表现最佳一匹“马摩托车”04 “时尚指南”图片动图
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