Q：如果猫不会叫怎么办？A：那就找一只猫替你叫。随着今年应届毕业生的求职季进入尾声，最近猫天天的一则“猫咪直聘”引发了众多小猫咪的求职热情，纷纷报名想成为猫天天的“声替”。这次，你真的可以给“赋闲在家”的猫找份工作了。具体原因，让我们先看下猫天天的招聘现场：猫天天声替招募预热视频一、天猫发现一个问题，发了一条招聘启事众所周知，猫咪有不同的“摸一凹”发声，而作为天猫的猫，仔细回想一下所有广告中，猫天天作为一个吉祥物，根本没有发声过。于是天猫便以“让吉祥物发声”的角度切入，发布了这支与全网猫咪（铲屎官）互动的招聘广告。招聘现场的猫天天神似教父、作霸总状，但不是性格高冷，单纯因为不能发声。只能全程手语的他，配备了一个看天天总眼色行事的“手语翻译官”，两个人在（一点都不）默契的配合中完成了这次招聘。猫天天“手舞足蹈”招募动作为了让“招聘更专业”，天天总还专门找上“找工作直接跟老板谈”的BOSS直聘联合再发招聘广告，详谈“薪资待遇”。BOSS直聘联合海报此外，不会讲话的社牛猫天天，也召唤来一众品牌吉祥物好友打call。阿雀、牛小啵、三只松鼠、统一小浣熊萌主、蜜雪冰城雪王、一头、满满、真奇喵、老麦小力、小欧IP纷纷开辟了自己的内推通道，邀请大家为猫咪投递简历。IP联合海报二、丰厚奖品，激活铲屎官“爱晒”基因猫天天为这次招聘准备了丰厚的奖品：能吃一年的小罐头、超豪华猫咪智能家居、多种口味的猫粮、让猫咪眼花缭乱的玩具…只需要小猫咪替他叫一声。而这个叫声，还能成为天猫广告结尾的 jingle，持续刷屏。不愧是“薪高事少不离家”的天花板工作。当站外声量做足时，用户只要在手机淘宝搜索“猫咪直聘”，就能进入一个从设计到文案，为猫咪“量身定制”的招聘H5。H5的简历填写页面，全都以“猫咪”第一人称来填写。页面随处可见小鱼、猫爪、猫耳朵等猫咪们喜爱的元素，让每一次选择都充满“按爪”仪式感。填好简历，上传应聘视频和头像后，一份专属于猫咪的简历海报就自动生成了。通过这张海报，铲屎官们还能把自家猫咪的第一份简历分享给更多人，并拉动投票，形成裂变，持续吸引更多人加入这场招聘互动。动画页、首页、简历填写页霸总低音、软萌小奶音、不好形容音、灵魂小高音、声不副实照骗音、喵届好声音除了这些“越认真越可爱”的应聘流程，天猫还把仪式感进一步拉满。活动除了设定最终中选猫咪的“猫声巅峰奖”外，还授予那些有着特色叫声的猫咪们“摸一凹人气奖“，以及“天”选之猫奖，每天进行发布，持续激发着用户参与热情。同时，天猫还专门邀请4位专业评审，一起颁发了“评什么特别奖”。奖项顺序：猫声巅峰奖、评什么特别奖、“摸一凹”人气奖、“天”选之猫奖猫天天的人设也更加丰富，而这些通过猫天天建立的情感共鸣，都将为天猫品牌赢得消费者忠诚度，沉淀为宝贵品牌资产。 在这场招聘中，我们借机听到了各式各样的“摸一凹”，在海量的猫叫声中，最后为猫天天选出了这个声音，作为天猫广告的jingle。一起来听听最终的“天”选之音吧！猫天天 JINGLE 视频三、猫天天IP的品牌资产沉淀选的是声音，赢的是声量，猫天天把“猫咪直聘”做成了一场全网互动的事件，猫天天的人设也更加丰富，而这些通过猫天天建立的情感共鸣，都将为天猫品牌赢得消费者忠诚度，沉淀为宝贵品牌资产。而通过事件和声音介质，鼓励广大爱宠网友们一起发掘、传递、分享、感受那些生活中的小惊喜与小确幸，一起来相互治愈。一场品牌事件，变成了猫咪与人的狂欢，与消费者更亲密地沟通，让猫天天的“摸一凹”变成有故事、有情感、有治愈力量的载体。一次次热点事件中，猫天天涉足领域越来越广，猫天天形象建设也更加全面、丰满。这其实与天猫品牌生长路径也是一致的——始终与消费者玩在一起，融入消费者圈层，支持消费者，与消费者一起共创时代文化，由此让品牌陪伴消费者一起生长。不只是猫天天和天猫，只有那些能伴随消费者文化前行，步履不停的品牌和IP们，才能真正拥有“与消费者持续对话的能力“，以及源源不断的生长活力和长远的生命力。最后，终于能发声的“天天总”还专门写了感谢信，用一声来之不易的“摸一凹“，感谢了所有参与的猫咪。用这封感谢信作为今天的收尾吧～猫天天感谢信创作人员名单Art：XT、小雪、美雪、智明Copy：噗哧制片：田霖、花花、TIKIAccount：小鼎3D动画：布丁