如果要为某白酒制定传播方案，该怎么做？请流量明星代言、拍一只突出产品的广告，无疑是一张保险牌，但“保险”往往意味着乏善可陈，而大众或许正在期待不一样的白酒营销创意。 好在，时代总不缺突破的变革者，这一次站出来的是高端白酒品牌“茅五剑”之一的剑南春！继N次亮相国内外重量级活动现场之后，开始不走寻常路，别出心裁地带来了一波“走心”的营销。 借势李白大IP  玩转内容营销 随着移动互联时代的到来，微博、微信等社交媒体平台汇聚海量受众的注意力，各大品牌纷纷告别传统单向的广告传播思维，开启IP营销，试图在品牌和受众之间建立一个共鸣点，为消费者提供功能以外的购买理由，最终实现品牌溢价。 在这种“品牌年轻化”的大趋势下，剑南春为了能和目标用户进行对话，在赞助中国企业领袖年会之际，选取了唐代著名诗人李白，进行品牌营销。而选择他的原因主要有3点：第一是李白有着极其动人又丰富的背景故事，以及引人入胜的人物基调，还有千古的名气作为前提；第二是李白与剑南春有着不解渊源，相传李白为喝到“剑南烧春”曾在把皮袄卖掉买酒痛饮，并留下“士解金貂”、“解貂赎酒”的佳话；第三是李白人脉广泛，从皇帝、贵妃到诗人，其朋友圈的话题亮点丰富，也为整体的营销内容设置提供了丰富的延展素材。 在此基础上，剑南春一方面携手善用漫画讲历史的公众号——铲史官，重新考证和整理李白历史，来探究李白一生之最爱。 是挚友吗？翻阅李白全集，从《黄鹤楼送孟浩然之广陵》中的“吾爱孟夫子”，到《赠崔秋浦》里的“吾爱崔秋浦”，再到《感遇》中“吾爱王子晋”，不难看出李白广交好友，挚友并非其最爱。 （图片源自铲史官）   是爱情吗？从李白一婚再婚的史实来看，爱情并不是李白毕生之所求。 （图片源自铲史官） 是仕途吗？从“引足令高力士脱靴”和“天子呼来不上船”的桀骜不羁，到“安能摧眉折腰事权贵，使我不得开心颜”的坦然，可以看出仕途不是李白的最爱。 （图片源自铲史官） 既然仕途并非李白的最爱，那会是什么？从《李白全集》1010首诗中，有200首涉及酒来看，李白嗜酒如命。那么，李白最爱什么酒呢？从“解貂赎酒”的佳话中，我们能够得出李白最爱——“剑南烧春”，而这个酒，如今也成为了各企业领袖的宴会最爱饮品。 （图片源自铲史官） 另一方面，剑南春还玩起了这今年爆款营销形式——一镜到底。以李白在寻找什么为故事主线，让“剑南春广告”话题成功刷屏。 经典的传统风格，神转折的故事与科普，独特的盛唐符号和号召力完美融合，关键大V转发让“李白+剑南春”在行业内掀起热议。发布第一天即在热闻大表哥自媒体上达到10W+的阅读量。 知乎+企业领袖双出击 精准聚焦高知人群 目前，在消费升级背景下，消费者的价值敏感度早已超越价格敏感度。因此，在与消费者建立共鸣点的同时，还需要将品牌所拥有的知识、经验、见解等对消费者有价值的信息有效传递出去，充分打造品牌差异化内容，形成品牌差异，进而深度影响消费者的消费决策。 因此，除了借势李白大IP以外，剑南春还通过：线下赞助中国企业领袖年会+线上展开知乎合作双通道，精准聚焦高知人群，让品牌嫁接上知识的翅膀，与消费者进行深层对话和沟通，逐渐沉淀品牌资产，形成长尾效应。 在此次营销中，剑南春结合赞助中国企业领袖年会这一事件，以“经济”、“未来”为切入点，在知乎网站上挖掘、整理有关中国未来，经济发展等知识，引发用户的求知与好奇。并邀请知乎大V，通过问答、文章等形式用经济知识与知友交流，形成链式传播，目前问答浏览量已突破600W+。   不管品牌或产品是年轻还是老派，是高高在上还是接地气，剑南春都借助互联网时代的优势，有效传递了品牌价值，提高了消费者的品牌忠诚度。作为当之无愧的“白酒价值典范”，这一系列营销举动背后，其实还暗藏着一个信号：2018年，剑南春将迎来新的生长期，并将为中国白酒在全球酒水市场争夺话语权。