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案例简介：
案例简介：瑞幸联名《红楼梦》
瑞幸联名《红楼梦》，反给益禾堂送了一波流量
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瑞幸联名《红楼梦》，反给益禾堂送了一波流量
案例简介：瑞幸联名《红楼梦》
暂无简介
瑞幸联名《红楼梦》，反给益禾堂送了一波流量
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基本信息
综合评分
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暂无评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
最近的茶咖圈真是有点刺激。 先是爆出奈雪要合并喜茶，当然后来被证实是假新闻了； 又来一波瑞幸和益禾堂撞联名，结果流量泼天的瑞幸反而给益禾堂做嫁衣了。 事情是这样的： 瑞幸官宣联动舞剧《红楼梦》，由分饰宝黛钗的三位演员出镜，为茶咖系列代言，还拍摄了一支茶咖版的红楼短片。 本来这是件皆大欢喜的合作—— 出自江苏大剧院的舞剧《红楼梦》，自21年首演后就一票难求，被网友誉为“BE美学天花板”，联动瑞幸，可以帮助它的知名度进一步破圈，让好作品被更多潜在粉丝知道。 联动舞剧《红楼梦》这一小众高质量IP，让瑞幸得以制造联名对象的新奇感，而在广告中让宝黛钗分别饰演咖啡豆、碧螺知春拿铁和茉莉花香拿铁，通过角色的化学反应与演员生动的表演，也让产品更具有记忆度与吸引力。但问题就出在，“流水的联名，铁打的周边”，大伙儿心中的联名三件套——主题杯、杯套、纸袋，这回瑞幸联名《红楼梦》是一个都没有！
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