清澈如李乃文老师，本来和“油”一点关系都没有，直到他开始蒸菜... 这一次的客户是吉谷电器，一个原本一心“喝茶”的品牌。合理推测，应该是太爱自己的家乡，于是决定把广东人的生活方式再进一步推广。除了万事都要喝茶之外、广东还可以蒸万物。就是在这样的生活习惯里，吉谷电器发现了一个现在市面上所有电蒸锅都没有解决的痛点。对于很多蒸菜来说，淋油是注入灵魂的一步，但往往每次蒸完菜，都需要匆匆忙忙地另起一锅烧油，吉谷电器决定设计一款“蒸菜热油同步”的电蒸锅，揭盖就可以淋油，优雅又从容。产品卖点客户已经想得非常清晰，我们接到的Brief也很清晰，划一下三个重点。1、这次业务要传递的核心是这款电蒸锅可以同步热油。2、希望在叔圈里，找到一位适合传播这次业务信息的人。3、实现形式是拍摄一支60S的片子，自带传播性并可cutdown成15S硬广投放。如果需要自带传播性，要么产品本身可以深挖一些具有传播点的切入角度？要么和明星结合得巧妙？热油这件事太专业了。现代人连厨房都很少进，更何况是淋油这么具体的问题，一问一个不出声。这个方向挖不出自带大众传播的内容，我们只能在第二个方向上努努力，“油”这个词倒是大家很敏感，尤其在内娱叔圈，但怎么处理能不让人觉得讨厌？带着这么些问题，我们一一欣赏了内娱的老法拉利们。【叔圈天菜，也给大家添个菜】最后还是李乃文老师的各种综艺名场面给了我们一些灵感，自从上了综艺之后，李乃文老师被大家形容是退休老人终于找到人带着玩了，50多岁，正是知识好吸收的时候，努力学习网络梗、学习玩游戏耍赖技能、学习当RAPPER，他是不是也能学很油的霸总做菜....抱着让老师多学一点的心态，我们决定就让李乃文在表演里加点油了。整个片子的重点，也在如何处理“油”的表演方式，在这条赛道上最出名的可能就是李川了，但李川演的“油”太游刃有余了，李乃文的“乃油”是什么风格呢？“油”总的来说，是一个人自我感觉过于良好，他可以不是霸总，也可以是一种优雅的油，一种拿起说明书像拿起名著一般的感觉，一种拿起筷子跟拿起指挥棒一样的从容，这种风格也与李乃文本人的气质更加适配，找到这种解法，就开始乃油式蒸菜大赏吧。——迈着陶醉的步伐出场————这鱼要听我指挥————这不只是蒸菜，这是一首复调————指挥结束，驾轻就“熟”————大火收汁，大家收工！——【被玩坏了的乃叔，被玩明白了的功能】广告不一定非要完美演绎产品，也可以有趣地展示我们如何使用产品。这次广告拍摄，我们也摒弃掉了“拿代言人当代言人使”的一本正经的老操作，更多在设计TVC的过程中就在思考能否让乃叔更“活”一点。除了讲清楚产品功能本身，也更增加趣味传播的可能。把大众也带入到一个相对轻松的语境下，一起以“乐子人的视角”看看怎么能把我们的新功能“淋油”X乃叔之后，期待可以产生怎样的化学反应。【三大核心功能，剧情自然演绎】只见乃叔轻点一下按钮，下一个镜头热气已经怦然而升。“开始啦”，既是蒸菜快速开始了，也是一场好戏正式开始了。“1min快速上汽”，一键清爽开始，好戏直接开始。当快速上汽的产品力足够强，表现上真实不必刻意强调，因为这一切似乎本该如此。两分钟热气环绕舱体，乃叔已然进入状态，快速充盈的气体和乃叔的1秒入戏相得益彰，蒸锅快速蒸汽，奶叔的演绎也十分争气。音乐来到高潮，油温也来到高潮，“联动热油，油食同热”的功能点在这一刻无需解释，直接在情绪间展现了出来，下一秒，我们的油将直接随着交响乐结束而闪亮登场！老戏骨蒸的鱼，还真的鲜嫩多汁！乃叔的演技十分傲娇，但鱼一点也没有焦。其实乃叔在现场也有调侃，他是一个不太会做菜的人，但是这初次的蒸鱼尝试，就让他很有成就感，不需要复杂操作，把鱼扔进去，出来的嫩度熟度都刚刚好。【做菜每一步，都有小巧思】“油”并不只是最后一步，也贯穿了整个做菜的过程，因为很多功能的辅助，我们也让做菜本身，从日常的辛劳，变成一件可以“享受”的事情。比如在蒸菜的过程中，拿着筷子随意地指挥，游刃有鱼，你不用再担心这个鱼会不会蒸坏会不会过火，一切都早已帮你设定好。比如在最后淋油的一步，你不用再提前重烧一壶油，还要担心油温控制不好，还要多洗一口大锅。现在只要一个小小的油壶，当蒸鱼结束，小油壶油温也刚刚好，只要简单操作，就可像乃叔一样享受“优雅人生”。【拍完广告我们也买了个吉谷鲜加壹电蒸锅】以前团队里有人的老公会使用吉谷的热水壶煮茶，这是煮茶圈层里大家非常认可的产品。如今吉谷将产品类目从煮茶热水扩展到更为全面的厨房电器，会有一种全新的期待。感谢吉谷的客户，在广告上一起完成了一次轻松的小突破。事实也证明，这种更轻松的操作方式，也在社交媒体上更容易被大众接受，在产品功能清晰透传的基础上也为大众贡献了更多可以玩梗的名场面。最后最后，也提醒大家，好好吃饭，才是天大的事情呀！