为一家懂人的银行，做一支有人情味的广告|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：除了金钱，人们心中蕴藏的乐观、踏实的精神力量，才是最值得颂扬的珍贵财富；除了金钱，人生的每一个脚步，每一次经历，都应该成为被储蓄的巨大财富。

为一家懂人的银行，做一支有人情味的广告

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基本信息

广告品牌： 日本电通
发布日期： 2016-05
行业领域：广告营销 , 商务服务
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

银行，字如其名，自然是与金银、货币打交道。银行之所以存在，是为了满足存储金钱的需要。作为储蓄率最高的国家之一，攒钱，是中国人传统的财富观。也正是因为人们这些思想渐渐越来越普遍，加上服务同质化导致银行在受众心目中形象非常雷同。为了重塑消费者对于银行这一概念的认知，浦发银行（SPD BANK）毫不犹豫的向大众打出了一张响亮的“感情牌”——「你，是你自己的银行」。广告向传递浦发银行的财富观：除了金钱，人们心中蕴藏的乐观、踏实的精神力量，是最值得颂扬的珍贵财富。这其实代表了人们内心对于明天的乐观预期，一种脚踏实地、认真生活的人生观和价值观。基于这个出发点，北京电通（Dentsu）上海分公司为浦发银行开推出全新沟通主题：“你，是你自己的银行”。从用户角度来传递品牌诉求，在引起受众情感共鸣的同时也能为品牌建立更多的记忆点。品牌在营销战役上打“感情牌”早已是家常便饭，而一次走心的感情营销，不仅能够触动消费者内心，实现品牌的广告目标，也是广告人、广告公司为自己的“银行”存下的一笔宝贵财富。

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