这个38妇女节，天猫联合众多女性友好品牌，用品牌们一直在践行的价值观共同书写了一本属于女性的《答案之书》。尽管每个女性个体境遇不同，但在她们的成长过程中，似乎总会面临着许多相似的问题——“我是不是还不够好？” “这样的我值得被人爱吗？” “我的选择对吗？” 这些对自我的怀疑、追问，给女性设置了太多无形的标尺，让她们一次次丈量着自己是否符合某个“完美的标准”。如果此时，也有一个问题摆在你的面前，不妨翻开这本《答案之书》一起提问，一起找找你的答案！ 旧广告 上新了关乎女性的议题，从来不是单个品牌的使命。天猫作为大的平台，其核心价值，正是汇聚众多品牌的力量，形成这种合力。而品牌的主张，从来不是什么漂亮的道理，而是品牌一直以来所践行的价值观，这些价值观驱动着产品迭代与服务升级，本质上都在为女性提供更好的生活选择。通过整合这些声音，我们正是在呈现一种由商业力量共同构建的、面向女性的进步生态。天猫汇聚的品牌价值，正如一本「答案之书」，它不提供标准答案，而是赋予妳拒绝被标准审阅的底气与重新定义答案的空间，它时刻提醒着你：女生不必向内怀疑，你就是答案！手握答案 迎新而上我们为TVC打造了巨大的答案之书装置，开篇易立竞自书中缓缓现身。她从最会提问的媒体人，化身为引导者，将镜头转向每一位女性内心深处的自我提问。在第一部分，我们聚焦的正是这些女性向自己发出的声音。在呈现她们的真实处境与困惑之后，品牌以价值观给予回应。并且经过前期调研和在各个品牌、明星之间拉扯周旋后，最终敲定了这么几个维度的问题——独身困境、社会规训、自我认同、女性生理。独身困境的议题取材于网络热门话题 #你不要输给那个瞬间。刻画了一位刚担任伴娘回家的女孩，面对喧嚣后的孤独，关于年龄、婚姻与独处的自我怀疑悄然涌现。社会规训议题聚焦于一位职场女性，她在社交媒体上刷到铺天盖地的“人生模板”与“35岁生育红线”后，陷入沉思。自我认同议题描绘了一位面临修剪体毛困扰的年轻女生，在皮肤过敏不适与外界审视之间，感到两难。最后，女性生理议题讲述了一位经历更年期的母亲，面对身体与情绪的变化，她无所适从，不知道和谁倾诉。在第二部分，我们进一步展现了《答案之书》的深层魅力：即同一句答案，在不同人心中，自有不同的解读。所以我们设置了三组对照组，向所有观看者传递这样一个理念，许多问题本就没有标准答案，而所有的标准，都该以你为准。置顶自己的爱好，无论你是成为了妈妈，还是正在成为妈妈。进入一段关系，结束一段感情，春天的好消息正在路上。选择全身而退，抑或勇敢而上，生活都会认真回应。高潮处，我们将品牌过往TVC的高光片段混剪，一起跟消费者完成一次「答案之书」的互动，通过易立竞引导大家闭上眼睛，默念心中的问题，所有品牌代言人汇聚，一起回应。结尾，易立竞娓娓道来，在答案之书上写下自己的答案——随风而动，迎新而上。鼓励女性从用外界的标准审视自己，转向关注内心真实的渴望，做出自主的选择，将生活中的问题，变成对世界的提问。迎新而上的答案随着风向你而来线下，我们在上海、杭州同步投放了答案之书。所有的书页一字排开，伴随着风轻轻在空间中上下浮动，路人只需在心中默念一个问题，选择一个数字，便可以获得对应的答案。20个品牌代言人同时出现，集合女性力量。这一次没有咖位之争，只有美好的惺惺相惜。或许，成长就是不断地向生活问问题。但，我们不必完美作答。希望每个女生都能，不被问题困住，活成自己的答案。有答案，也有答谢衷心感谢导演Yoko，以她细腻的洞察与深厚的社会经验，为作品奠定了真实动人的基调；感谢天猫客户，为我们不断争取品牌代言人桥段；感谢制作公司，为片子的付出；也感谢所有无私分享故事与见解的同事、朋友和家人。最后祝所有女性38妇女节快乐！创作名单品牌方：天猫创意代理：中好制作公司：乌龟快跑导演：Yoko创意代理团队CD：何小白Copy：义豪1h、月饼Art：Max、阿秃Account：三岁、Chris后期支持：果动特别感谢：提供素材与建议的全公司男女老少