明星代言、粉丝应援，追逐“粉丝经济”的时代，签约代言人是品牌非常常规的操作，但如何选择合适的代言人，放大明星效益却没那么容易。大多数粉丝的焦点都在偶像而非品牌，如果代言人没能和品牌建立强有力的关联，很可能导致“低转化”、“快热度”、“缺乏品牌感知”的病症。去年年底，植选官宣李宇春作为全新品牌代言人，如何在巨大的市场竞争下突出重围，结合李宇春个人特性、粉丝属性、打造具有大众共鸣，话题热度的高品效传播，将代言人热度转化为销售额度，是时趣在本次项目中的主要挑战。植选植物奶可以说是一款“有态度”的产品，坚持将植物营养带入大众视野，0胆固醇、0反式脂肪，0添加蔗糖，蕴含6.0g/100mL高蛋白的植物奶，充分理解并满足消费者对无糖、无负担等健康饮食的需求，而李宇春向来是一个行走的“态度icon”，不仅内涵和魅力并具，坚持做自己的初心也不曾被时间所改变——“坚持自己就是最好的叛逆”，这恰与植选的品牌理念不谋而合。找到代言人和品牌的共性和连接点，我们打造了态度大片，展现三种不同人生的拒绝态度，精准洞察大众情绪痛点，引发共鸣，以此高调官宣代言人李宇春，传递#拒绝只为更好的选择#这一品牌主张。在代言人官宣期间，#李宇春植选植物奶代言人#、#拒绝，只为更好选择#、#李宇春理想生活敢于拒绝#等微博话题获得广泛关注，总阅读量达5.8亿，讨论量超过61W，实现现象级传播。在矩阵式多渠道传播的同时，植选还推出了宠粉专属产品：李宇春定制版超限量“拒绝态度瓶”。定制的设计以李宇春形象为主视觉，并附上了“拒绝，只为更好的选择”的态度口号，又以“超限量”发布模式制造“稀缺性”，深受粉丝追捧，不仅让粉丝得到尊重和认同，撬动粉丝购买力，更帮助品牌深耕年轻化战略，赢得更长远的群体好感。借助爆款态度瓶，将其作为宠粉福利，同时发起抽奖互动引发积极参与和二次创作，为植选背书。一系列的互动玩法很好地撬动了粉丝的传播力，品牌代言内容也更容易强推出圈。本次植选代言人李宇春的官宣及系列传播，对代言人价值进行了深度挖掘，提高了植选植物奶及品牌的知名度及美誉度，将植选植物奶核心卖点强势输出，占领了植物奶品类认知，为品牌高效出圈助力。 项目成员：VP：黄晓首席创意官：施皓赢高级策划经理：肖旺来创意副总监：劳家煌创意组长：辛湧文案组长：谢尊资深文案：肖菁菁资深美术指导：尹建任助理美术指导：黎桂嫦 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。