顺应国际潮流，写了个谐音梗标题：怎么断句，完全看你怎么理解，都能成立。可以理解成：美的不可方物，这只很「方」的除湿机广告。也可以理解为：美的：不可方物！这只很「方」的除湿机广告。为什么说都能成立呢？少废话，先看东西！观看视频一、客户需求看完片子，相信大家明白了标题的梗了吧？这个产品是真的很方，名字叫小方物，也是真的美不可方物。更重要的是真的除湿有方。事实上，早在创意简报简短的时候，我们对这款产品第一印象就奠定了这次小方物上市的campaign的创意概念就是“方”这个点，主要出于三个思考：1、产品外形是方的：方形可拉伸的机构是这款除湿机最特别之处，构成了产品独特的USP（这年头可以有USP的科技产品已经不多了，美的爸爸牛逼！）它的易收纳，大水箱等特性都有赖于这独特的结构。2、方形是很好的超级符号：拥有一个高识别性的超级符号，是每个产品，每个品牌都梦寐以求的事情。有的超级符号需要靠反复的沟通：类似瓜子二手车，毛豆新车网；有的超级符号则依托人类习以为常的图腾文化：阿迪达斯三条杠 耐克 三角 圆形 方形。3、「有方」是一个超级词语：美的小方物除了他独特的结构之外，在其他性能依然强大：静音，智能控制等。一个「有方」既能表达产品是方形的，同时又能传达产品是一个除湿有方 智控有方 静音有方 怎么的都有方的除湿机。让产品有足够强的记忆度。有了以上的概念作为指导原则，所以我们打定决心做一套美的不可方物的方形广告。二、创意理解创意大大觉得：“产品真的很好，我们只需要单纯地做好产品就好了，如果他是方型，那么就让消费者看到它的“方”，不管是重塑“方”的概念还是落地的物料。”于是我们就与“方”，成为所有的沟通的主要idea。千挑万选，最后以概念“除湿有方”为主标。所有的物料都是以方型方式落地。最后形成视觉记忆的重复。三、一套方型的视觉干衣功能收缩功能智能静音功能三、制作说明概念是有啦，执行不能拉垮，如果整体的落地LOW了，那么整个效果会差很多。不但不能从品质感上打动消费者，还由于没很具体的卖点展示，好感度会远远减分。于是，“高级感”是整个方案的灵魂了。我们从模特的筛选，装置的搭建，到每个道具的打磨……每一个细节和制作团队一起，不是杀到最后一刻都不妥协，看看下面的交的“作业”，你就知道我们不是说说而已。写在最后这次执行，所有的制作团队都是国内一流的，所有的品质感都在线。有了这个团队，我们创造路上必有“方”向，遇到困难一点都不“方”。国际惯例 制作功臣品牌方：美的Midea 创意代理：ST.advertising co.(上海)ECD：钟一碗饭 Stephen.ZhongAccount Director：翁振杰 Saber WengArt Director： 潘舒帆 Copy Writer：士心化十  李思媛 Ruby.liAccount Team：李榆麒  Iris.leeProducion Agency制作方：有为时代UnitimeExecutive Productor监制：栾煜 Director导演：杨国繁Director Assistant副导演：周亚铭Productor制片人：郑冰 Line Productor执行制片：RaymenLeeCamera Man摄影：Kevincsy Arts Conductor美术：刘瑾Editor 剪辑：吕明东 Special Effect特效：Marble/明昌/高中/夏洁TC调色：阿捷平面摄影师：刘金刚 / 十口儿