原标题：一头北极熊凭啥可以在炎热的中东生存一个月，化身圈粉无数的网红?热浪动销，席卷中东！Tiktok魔性“与熊斗舞” 挑战赛68度高温下仍然热舞不停，助力打造夏季最“热”空调品牌。上线10天内引发19W 用户参与共创，创造超过33W条#主题视频，成为流媒体平台上大热推送内容，原生内容带动8亿+视频播放量。这只北极熊俨然就是今夏中东最靓的仔，对标国内抖音最带货的网红罗永浩每个视频也就不过100W的VIEW，这里给大家出一道数学题，一只熊=多少个老罗？少废话先看案例视频——然而就是这样一头北极熊何以能够在中东掀起这么大的波澜？待小编娓娓道来~一、客户爸爸的支持“saber酱~我有一套平面想给你们做”“有一个好事是，我们这个广告的猪脚，是个熊熊”"这是brief"乍看之下，这是一个单纯的命题作文：以“北极熊在中东的快乐假期”为主题制作制冷空调的广告，以北极熊的舒适，和中东的环境的炎热来承托出空调制冷功能的强大；同时，这也是一道很开放命题：一头北极熊为什么会出现在中东，在整个假期里，他做了什么才能让他如此愉快，这些都给了我们很大的想象空间。然而也是因为给我们这个单纯而又开放的命题的美的客户是一位天马行空，追求细节，思维活跃的市场部小姐姐，我们的故事才得以开始，这个Brief也会变得越来越庞大复杂，involve的人部会也越来越多。二、用打造IP的思维做传播，想创意，打广告以北极熊的形象做话题在广告行业其实并非是什么新鲜事，可口可乐，甚至一些同类空调的广告传播里屡见不鲜在这种情况下，美的又该如何突显差异性呢？用打造IP的思维做传播，想创意，打广告。ST和美的空调海外营销团队的从一开始瞄着以打造一个大IP的思路去打造这个北极熊的形象创意团队非常的细致的在前期规划了北极熊的人设，身世背景，以及人物小传。甚至非常细致地撰写了北极熊流落到中东成为网红的全过程。也正是这样超越正常做平面创意的思维，为这只蠢萌又可爱的北极熊赢得了舞台。这个思路在美的海外营销内部获得了一致的好评，市场部长更是直接拍板：搞大它！于是这个IDEA从一张平面膨胀成一个囊括：PRINT，TVC，TIKTOK挑战，H5，OOH多维度的超高预算campaign，这个北极熊也得以成为今夏中东最Cool的仔三、匠心的制作：No detail can be too detailedTVC这只熊的从前期三维建模到后期修图真是把创意团队虐到爆炸，毛发，表情，手指的姿态动作，乃至吃到沙发上的爆米花无一不在体现这头北极熊的个性总之，你肉眼看到这熊有多少毛发，就有多少头发为了制作它们而掉。。。。Social: 为了让整个故事更加完整我们还为熊开了Ins 天天为其运营Ins账户。MV & TIKTOK挑战：最初我们的构想非常直接，就是要把国内炙手可热的抖音挑战复制到中东去。因为从文化上中东地区对于载歌载舞的娱乐内容本身就比较喜欢，其次北极熊蠢萌但又贱贱的形象一旦让他配上洗脑的音乐和搞笑的舞蹈一定会让人忍俊不禁，起到很好的传播效果。那么问题来了：洗脑的音乐和搞笑的舞蹈从哪来呢？这就要感谢我们英明神武的ECD STEPHEN ZHONG了。Stephen Zhong,资深广告人，创意总监，先后供职于于广州，北京，上海奥美，BBDO等知名创意公司，斩获无数国内外大奖：One Show、Adfest、Adfest然而这一切和他的业务水平并没有毛钱关系。在一个悠闲的下午，一个创意小伙伴突然在公司群里发了个新宝岛视频，瞬间爆炸“我曹。。。这不是Stephen吗”“是本人吧”“我们的ECD出道了？”在这里科普下近两年，《新宝岛》莫名其妙地火了。在网易云音乐，这首歌的评论数超过万条，还作为热门音乐活跃在其他平台上。其实歌曲本身没啥槽点，曲风是一听便知的J-pop（日本流行音乐），旋律也可谓悦耳动听。但以J-pop在国内的流行度，仅仅是好听的话，显然还不足以解释它如今的人气。更要命的是，C位猛男全程没有任何表情，只是直勾勾盯着镜头，仿佛要一眼击穿你的灵魂。更更更更要命的是，这位猛男和我司ECD长得一模一样有没有啊！！！！！！！！！！！！！STEPHEN本人有了这段故事，我们的创意显而易见的有了reference，或许你现在能从熊的动作里看出几分东南亚猛男的韵味？有了这段舞蹈做基础，后面MV里的制作简直水到渠成：病毒MV魔性的音乐+舞蹈 配合我们的无敌萌的北极熊，最后的结果当然是炸了！三、总结这次中东的campaign无疑让美的在中东市场迈出了结实的一步。在整个抖音上线的过程中，实不相瞒，我们每天在微信群里面每天看着抖音挑战的数据以及中东用户UGC指数级的增长瑟瑟发抖：首日浏览量破E，XXXXXXXXX....XXXX....这些数字在国内抖音最炙手可热的时候也是很难做到的，高兴之余也不仅会思考我们究竟作对了什么：营销策略上的降维打击：一直以来，中国的营销一直深受西方理论的影响，无论是定位理论，还是4P营销理论都影响一代中国广告人的成长。然而进入到互联网时代，中国市场的游戏规则变了，电商，大数据，互联网思维，消费升级，消费降级各种新的营销理论和名词横飞；而国外的数字营销一直以来除了FB YTB 推特 ING之外就鲜有创新。这让中国品牌在出海营销时在digital营销层面有了思路上降维打击的可能，TIKTOK的全球火爆就是例子疫情对人们的影响：尽管在东北亚地区，新冠肺炎的已经很大程度得到了缓解，但是在全球范围内，疫情还是很大程度限缩了大家活动空间。因此中东会有更多时间在家刷手机刷抖音。我们在中东喊出：STAY COOL AT HOME也有了更多的正当性对Local文化的尊重和理解：多年前我服务过一家酒店品牌叫做INDIGO，它在全球的成功就很大程度上依托于它的理念：邻里文化 每个地方的酒店都力求展现出当地的特色和气息。我们这次的CAMPAIGN也是一样，尽管美的是一个中国品牌，在中东依然要入乡随俗，把宗教文化等因素考虑在内，我们极其洗脑的的音乐就是这一点的唯一作证。品牌方：JAN  SHANNON创意总监：ROY LING STEPHEN ZHONG美术：YOLIN LEE文案：SABER WENG客户服务：IRVING FAN导演：齐佳制作：动人制作