环时互动和蒙牛以“高考押题奶”为核心，交了一份节点营销作业，吉祥物牛蒙蒙也继续出道。春节节点，牛蒙蒙出演了剪纸动画《寻找酱紫鸭》，还和几个国漫IP为国漫加油鼓劲。这一次，品牌、产品、吉祥物联动，一起为这届特殊的考生送营养，把#营养你的要强#主题继续延续，推出了这套“高考押题神器”。将高考模拟考题印在牛奶包装盒上， 为高考押题，为今年即将参加高考的一千多万考生送上祝福。同时，配合这款限量包装，牛蒙蒙影业上线了一支名为《后题》短片，把B站《后浪》变成了我们的前浪，通过重构“后浪体”文本，再返投回B站，形成一个前后对照的致敬闭环，换种角度转变为包含着多重语意的轻松情绪，寻找新的对话姿态。短片：《后题》致敬“后浪体”《后题》文案全文：那些口口声声，说一届不如一届的人，应该看着你们。像我一样，我看着你们，你们问我瞅啥。 高考积攒了几十年的题库，题库！所有的选择题、问答题、阅读理解和完形填空，像是专门为你们准备的礼物； 三长一短选一短、三短一长选一长、不会选时就选C……所有的答题技巧，都可以被尽情地享用！应对考试的经验成果被层层打开，自由地学习汉语拼音、学习在夜晚观测天象、欣赏《中学生必背单词表》、约去爬山，去遥远的象限旅行……人与人之间的壁垒被打破，你们只凭一盒印着相同知识点的牛奶，就能结交千万个值得共赴考场的战友。你们拥有了，我曾经梦寐以求的权利，放弃最后一道大题……哦不，押中最后一道大题的权利。我看着你们，向你们的要强致敬：你们正在把分解的变成置换的；把动能的变成电势的；把历史的变成当下的；把不知道谁的，变成好像是鲁迅的； 你们把自己的超车道，变成了一个和成千上万人分享的立交桥！这瓶装载着碳基生命体所必需的蛋白质、维生素及矿物质的白色饮料，将转化为调动你奋斗意识和主观能动性的外因，用牛人的话说，就是：“营养你的要强”！ 谨慎的人，要反复检查自己的作答；有信心的考生先打个盹，让别人先答题。睡醒了，也不要提前交卷！向你们的监考老师致敬，双目凝视、保持警惕、不玩手机。 那些抱怨考试一年比一年难的人，应该看看你们，就像我一样。仿佛我脸上写有标准答案；因为这场考试如此重要，我们才更喜欢押题，因为，一个考场上最好看的风景，就是那些喝过蒙牛押题奶的年轻人，都暗自在吸吸吸吸…… 因为你们，这世上所有由辅导资料、真题题海、大纲词汇所组成的青春，就不再是忧伤迷茫。一包奶、一道题；一箱奶，一套题。蒙牛给你们，押题了！ 不用考成我们想象中的样子。连我们这一群牛人的想象力，都不足以想象你们的未来！如果你们依然需要我们的祝福，那么，带好准考证身份证黑色水笔2B铅笔橡皮圆规尺子三角板，奔跑吧，后蹄！《后浪》文本成了一个可供参照的话题底版，融入了高考、复习等具有强烈记忆共鸣的元素。复刻一间教室、植入内容彩蛋，与泛高考人群达成共鸣。视频文案有点长，包含了许多知识点。也许适合深夜独自朗读，培养班主任的气质。视频中埋入了几处和故事相关的硬核彩蛋，有知识点也有题目，随着播放浮现，等待观众一一挖掘。除了知识点，还有最近比较火的“爬山梗”。谐音让广告人又爱又恨，使用起来更需谨慎，像是“押题 ＝ 压蹄”这种程度的，点到为止就可以了。《后题》海报「高考押题奶」限量产品包装（部分）01高考押题奶部分创意海报（英语）02高考押题奶部分创意海报（语文）03高考押题奶部分创意海报（地理）04高考押题奶部分创意海报（语文）青春印记版海报：与记忆隔着薄雾般的空气回到产品本身，话题点最多的还是包装上的这些题目，有难有易。结合学生时代，我们又产出了一套青春印记版海报：01押题英语卷海报中的英语卷押题，由一位不愿透露姓名的蓄须文案老师，和一位牛津毕业的美术老师贡献，他们认为疫情相关的考题被押中的可能性极大。02押题地理卷地理卷押题，由一位立志追寻达尔文足迹的准博物学家阿康老师，和一位深度服务过某权威科普品牌的美术老师重绘。03押题数学卷04押题化学卷05押题物理卷 数学卷押题、化学卷押题和物理卷押题，请教了考试辅导的重型基地 —— 某冈中学的老师们，这些题的难度已经达到了谁做对就请谁吃饭的程度。在后续传播中，由不同的知识分享者继续说题解题，触达高中人群，希望让这套传播有趣有用。06押题语文卷07押题数学卷（之二）青春印记版海报的模糊、朦胧质感，由中画幅相机实景拍摄，表达高考共同记忆中，亦真亦幻的复习时光。模糊部分是缺失的记忆片断，文案呈现的只言片语又像切实发生过的不可靠证据。牛奶，在这套海报中卸下了光鲜亮丽、营养价值上的符号形象，成为了日常记忆中的一件质证。它不只驱动某种膳食的心理暗示，更成为生命的陪伴者。正如牛蒙蒙在微博上说，这是一种青春过境后的“伤痕广告美学”，但我们对此保留看法、不予评价。这套高考要强模拟题，从出题到答题，让众多文案、美术们几乎重新经历了一次高考 —— 买了全套的高中复习资料、把毕生所学重新拾起。蒙牛这次的高考押题奶营销，为了祝福高考延期中的应届考生，也为了抚慰那些想起高考就如梦惊醒的往届考生们。在多方通力合作下，我们交上了第一阶段的产品概念、包装设计、IP运营、社会化营销、美学定位等多科答卷。答题还将继续，下一阶段会更精彩。最后，感谢客户、感谢观众和读者，也感谢疫情中的教育工作者们，希望同学们一切如愿，考的都会，蒙的都牛。