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案例简介：
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亚瑟士×都江堰马拉松：上场，自得其道
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案例详情
当35000名跑者踏上世界“三遗之城”的赛道，品牌如何与跑者完成一场关于“道”的对话？ASICS亚瑟士希望通过本次活动，将成都的城市文化基因与跑步哲学融为一体。不只做赛事的赞助商，更做跑者内心的陪伴者。洞察：“道”不只属于成都，也属于每一位跑者“好动好生动”是亚瑟士近年始终坚持的传播主题。品牌强调，运动不止是身体的律动，更是生命的生动。UID团队在思考中发现，这样一份主张与成都最浓厚的非遗文化“道家哲学”不谋而合：「道」是心法，于跑者而言，是专注脚下的跑道，是坚守本心之道。当“道”与“动”在本次传播中交汇，一个既贴合城市气质、又能触达跑者内心的传播主题诞生了—— 「上场，自得其道」我们希望通过这个主题告诉每一位跑者——上场，找到属于自己的节奏，就是最好的状态。让“道”从概念变成体验围绕“上场，自得其道”的主题，UID在TVC拍摄中，将这一句Tagline贯穿始终：「道」是赛道。 这条串联世界文化遗产的马拉松路线，本身就是跑者用双脚丈量成都的“大道”；「道」是街道。 都江堰的大街小道，每一条都有故事，每一步都是风景；「道」是心道。 是每一位跑者坚守本心、按自己节奏前行的“跑者之道”；我们将镜头聚焦品牌大使钟汉良，用他的脚步诠释了“上场，自得其道”的运动哲学，与此同时，网红跑者萱姐等KOL也加入其中，共同传递“找到自己的节奏”这一理念。比起强调更快更强，马拉松的心流更贴近一条柔软、走心的路径。将一座城市的文化基因、一项运动的哲学内核、一个品牌的价值主张，融汇成一句让跑者心有戚戚的话。这或许就是“道”的精髓：不争不抢，自有力量！完整视频
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