三菱汽车北极熊吉祥物不断摔倒的广告火遍美国|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：这大概是最离奇的广告花絮：胖胖的北极熊、地鼠和一名男子一起在冰面上拍摄广告，每当男子正要说台词的时候，北极熊就会因为失去平衡而摔倒...

三菱汽车北极熊吉祥物不断摔倒的广告火遍美国

案例简介：

三菱汽车北极熊吉祥物不断摔倒的广告火遍美国

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基本信息

广告品牌：三菱
发布日期： 2017-01
行业领域：出行工具 , 汽车/工具
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络

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案例详情

这大概是最离奇的广告花絮：胖胖的北极熊、地鼠和一名男子一起在冰面上拍摄广告，每当男子正要说台词的时候，北极熊就会因为失去平衡而摔倒。好不容易换了场景拍摄，北极熊依然踉踉跄跄站不稳，导致不停NG。短短一分半的视频里，北极熊竟然5次摔倒，工作人员都笑成一团。这段视频最早在去年12月23号的时候被传上了Facebook，随后就以病毒般的速度火了起来，在两周内的浏览量达到了600多万。它惹人发笑的点在于：这可是一只北极熊啊！能在冰上奔跑捕食的大家伙怎么能在冰上摔倒呢？“哈哈哈哈哈，笑出眼泪了！”“这只熊大概要有心理阴影了。”“我好像知道了北极熊快要灭绝的原因？”热情的网友在评论区纷纷留言。其实这只可怜的北极熊，是美国明尼苏达州一家三菱汽车经销商——白熊三菱（White Bear Mitsubishi）的吉祥物。在过去的好几年时间里，这只北极熊都作为这家公司的Logo和广告大使出现，不过在这之前，它所参与的广告片并没有太多创意和搞笑成分，所以它的知名度也仅存在于当地的汽车爱好者中。白熊三菱不过因为这次北极熊练练摔跤，它却意外走红全美，被全国各类媒体报道。这次的广告本身也的确有创新之处，它是白熊三菱和明尼苏达大学的冰球队合作的（镜头里出现的地鼠就是这支球队的吉祥物），并且由长期合作的Cuneo Advertising of Minneapolis广告公司制作拍摄。随后，广告公司建议他们把这个花絮传到了社交网络上。没想到这个反差萌的形象如此喜感，在年底成为了不少人的治愈系良药。人们似乎总觉得摔跤这种事情又蠢又好笑。比如日本著名的卖萌网红熊本熊，起初也是通过一系列摔倒在地的视频被日本以外的人们熟知的。而霉霉那支和Apple Music合作的广告，也是把小天后摔倒作为话题卖点。更不用说，我们有多喜欢搜索模特走秀时摔倒的出糗视频了。模特摔倒摔倒的霉霉幸灾乐祸大概是人类的天性。从心理学的角度，当我们看到别人做出一些愚蠢或是倒霉的事情时，比如从旁观者的角度看别人摔倒，大概会有一种优越感和自我安慰在里面。这也就是为什么，这种蠢萌的摔倒会在社交网络上这么流行。来自:界面网

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