2021年一季度刚结束，综艺选秀市场迎来流量口碑的强势上涨。《创造营2021》《青春有你3》《乘风破浪的姐姐2》《上线吧！华彩少年》竞争激烈，尤其是腾讯视频和爱奇艺在男团选秀上剑拔弩张。《青春有你3》借助媒体见面会强势出圈，《创造营2021》凭借“世界的参差”成功逆袭！赞助两档节目的品牌方也因此获得了巨大流量。在在线教育赛道上，市场买量成本已远超产品利润，对于品牌来说，寻找新的增长点和曝光点是重中之重。这其中的高途课堂曾携手多档爆款综艺，走进用户视野。在今年，高途课堂将目标瞄准了大热的选秀综艺《创造营2021》，并成为官方指定学习推荐官。快手正着力布局娱乐生态，以合作综艺节目为契机，深度打通快手内部相关垂直领域，打造综艺短视频新潮玩法，实现短视频平台与综艺节目的双向赋能，最终将娱乐基因植根于快手生态。Q1，快手官方与《创造营2021》达成独家短视频合作，全体创造营学员集体入驻，在快手发布独家动态，用户可以在快手平台为学员投票加分加buff，让学员获得更多曝光机会。在此基础上，快手高途课堂一起联手，打造“综艺二创宣推新玩法”，让高途课堂作为《创造营2021》官方指定学习推荐官呈指数级放大，一起探索出了品牌在综艺节目赞助上的新商业模式。策略亮点一：品牌和节目宣推联动传统的综艺节目赞助上，品牌在节目中通过品牌信息的展示以及内容上的参与来获得用户的关注。但快手和高途课堂在本次传播中，抓住了节目自身的宣推规划，在节目外，打造了新的互动阵地。节目、品牌、用户三者真正站在了一起，为提升节目整体热度而努力。策略亮点二：从认识到认知在传播中，一个广告被多次看到才会被用户记住。在节目上，品牌获得的曝光机会只是用户和品牌间认识的起点，离用户对品牌产生认知还有很长距离。快手作为节目外互动阵地为品牌方提供新的曝光机会，并让用户通过投票动作来强化对品牌的认识，从而实现用户和品牌间的认识到认知的跨越。策略亮点三：长视频到短视频随着媒介环境的变化，短视频平台已经成为年轻人生活中最重要的媒介之一。越来越多的年轻人通过短视频平台来追长视频平台的剧和综艺，长视频中的热点内容也通过短视频实现了放大并获得新的关注。品牌也利用短视频平台来触达自己的目标群体。在本次传播中，快手借助节目短视频热度为高途课堂带来了百亿级别的曝光。亮点内容一：粉丝打投|学员加分人气buff榜“冒险路上不服输，你我都来加buff！”高途课堂联合快手打造人气buff榜。用户可通过观看品牌视频、关注品牌账号等来为自己喜欢的学员加分，为学员赢得曝光机会。截至《创造营2021》节目二公，投票页面总PV已达10亿以上，每周学员能获得百万张“加分”票数，品牌官方粉丝数已增加三倍以上。亮点内容二：品牌定制|节目内容热门挑战赛围绕《创造营2021》节目本身，本次传播中结合品牌曝光和内容结合的诉求规划了两次节目热门内容挑战赛。从节目第一轮高潮的“创4主题曲”到节目二公后学员的“满分技能”，充分带动快手平台不同类型的用户参与到节目内容的二创中来，参与到品牌内容的宣推中来。截至《创造营2021》节目二公，相关话题和挑战赛视频播放量已接近50亿。节目相关内容长期占据快手平台影视分区TOP3，多次登上快手平台热搜榜单。亮点内容三：全民参与|品牌衍生魔法表情为带动更多用户参与到本次传播中，结合品牌和《创造营2021》冒险岛的特点，设计“勇闯冒险岛”魔法表情，用户可以在拍视频中，控制高途课堂IP“途途”翻越障碍物，勇闯冒险岛。截至《创造营2021》节目二公，“勇闯冒险岛”魔法表情使用量已突破20万，很多妈妈和小朋友参与到了高途课堂的传播当中。此外快手平台还通过“人人营销”鼓励用户使用品牌魔法表情，赢取多重金币奖励。“创在一起”高途课堂快手联合打造的综艺宣推模式是一次全新的尝试，它解决了品牌在综艺赞助中遇到的品牌信息展示不充分、用户认知度较弱等问题，品牌不仅可以是综艺节目前期的综艺投资者，还可以是节目中内容的贡献者，更可以是节目后期的宣传助推者。高途课堂通过快手“投票”、“挑战赛”、“魔法表情”、“达人”、“人人营销”等产品和功能在节目播出的近3个月内获得了持续的曝光和关注，这也为品牌后续在快手平台做更深度的品牌营销打造了基础。快手布局娱乐生态，不仅为了实现短视频平台与综艺节目的双向赋能，也为品牌提供了一个全新的短视频营销玩法。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。