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案例简介：
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凭借一场宫颈癌的预防行动，中国抱走了戛纳铜狮！
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基本信息
综合评分
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暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
McCann Health 麦肯健康中国
案例详情
来自未来的警醒（视频时长：2′1″）在中国每年都有超过100,000名女性被诊断为宫颈癌患者。为了让年轻女性正视宫颈癌，采取预防措施，麦肯健康上海推出“宫颈癌预防行动”整合传播战役。线下氛围户外活动作为整合战役的一部分，赢得一座制药狮。中国的年轻女性很注重个人隐私，但在社交方面，她们是开放的、分享的。这个活动的目标受众是年轻忙碌的女大学生。为了吸引她们，我们在她们必经之地设立了一个户外售票亭。当她们走近时，她们惊讶地发现，可以通过做自己最喜欢的事情——自拍，来打印自己的照片，从而得到一张个性化的电影票。所以该活动中，自拍是年轻女性巨大的诱因。而在看电影时，她们还会收到自己20年后的照片。这两张照片不仅会让她们立即采取行动，也会让她们有足够的素材在社交平台上分享。令人惊讶的是，她们的朋友对了解子宫颈癌疫苗很感兴趣。这就变成了一个更具讨论度的话题。
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