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案例简介：
案例简介：机票的价格里所包含的服务，你知道有哪些是你需要，哪些是你不需要的吗？
为他人花得冤枉，不如自己花得爽
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基本信息
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案例详情
近日，香港低成本航空公司香港快运航（HK Express）推出针对中国内地的宣传活动，其宣传片通过展示在机票中所隐藏的一系列“秘密”，鼓励人们在机票上把钱花的更加聪明一点儿 。 相对于低成本航空，一趟提供全面服务的航空的旅程拥有的是比较完善的机内服务以及相关的延伸服务，譬如说你可以多要一份飞机餐，或者要个毛毯。服务的总价会被均摊到每个消费者的机票上，但是，真的每一个人都需要，或者能够充分享受到这种服务吗？最关键是，没有享受到服务却不知情买单的人会愿意吗？ 香港快运航空虽然地处香港，但是他们的消费者有许多都来自于内地。由于地域相近，交通便利，中国许多南方城市的乘客经常会直接到香港登机出行。本次宣传活动由李奥贝纳（Leo Burnett）负责创意代理，通过这轮以珠三角地区为重点开展的社交媒体宣传活动，香港快运航空希望能吸引到更多内地消费者的兴趣和关注。 "我们创作出一系列讽刺幽默的视频，让旅客明白到一般机票收费所包括的服务，或许是他们不需要甚至不想要的。我们相信，这种有趣的说故事方式更能让旅客明白搭乘香港快运航空的好处。” 李奥贝纳上海创意部主管刘德浩（Takho Lau）说。
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