一年一度的双11剁手节预售已经开启，在抢购日用品的同时，自然也少不了囤吃的。   今年“双十一”，饿了么口碑首次联合星巴克、麦当劳、肯德基、必胜客、德克士等品牌，以“饭票”、“粮票”形式，推出可分开多次使用的电子券包。   券包的形式可以拉长用户的消费期限，让双11的给力优惠能够囤积、延续。   那什么是饿了么饭票呢？简单来说，是一种可以和红包叠加使用的抵用券。   不仅享受双11的专属折扣，还可以不限品类囤，使用周期45天（一个半月）未使用的部分45天后自动退回。   为了宣传饭票的优惠点，饿了么推出一组创意海报，用画面直观展示饭票的优惠力度。   ▼   【打对折】   提供超大优惠力度，5折享美食变成日常生活     【一个半月】   饭票的使用时间长达45天     【无限囤】   不设品类，只要爱吃想吃 就能无限囤各种美食，每天享受优惠美味     【多用多划算】   有了饭票，每一餐都实惠，吃得越多越划算。     【折上折】   部分优惠可叠加使用，享受折上折     【随时退】   到期未使用可自动退款，只有实惠，没有浪费     视觉海报用与优惠力度相关的画面进行表现，比如用拳击运动员和芭蕾女孩呈现「打」和「对折」；包拯头上的月亮来诠释「一个半月」；无限的符号和海豚代表无限囤，可谓是脑洞满分。   ▼   除了趣味演绎外，饿了么还推出饭票场景海报。   包括真爱饭票、好兄弟饭票、头脑风暴饭票、宅家饭票、准女婿购物券等。     不论是为一起撸串的聚会，还是突然想吃草的中午，或是头脑风暴的夜晚，为了每一个需要美食撑场面的时刻，饿了么饭票都值得囤起来。   结合吃夜宵、聚会、头脑风暴等享用美食的时刻，深化饭票的使用场景。   ▼   与此同时，饿了么还联合阿里健康、优酷、口碑、高德地图、菜鸟网络、淘票票等品牌官微发布联合海报，扩大传播声量，传递饭票的价值。   To：@阿里健康 “和你在一起后，我更懂了雪中送炭的意义”     To：@优酷  “眼里和手里都有小鲜肉”     To：@口碑 “我们手牵手往前追，饿了么有好口碑”     To：@高德地图 “好兄弟就是既能发现我的好，也能找到我在哪儿”     To：@菜鸟网络 “所谓知己，是能看清对方本质， 在我眼里不是菜鸟，而是雄鹰”     To：@淘票票 “哼！有我在，不许你只想着爆米花”     文案结合联合品牌的特点，采用拟人化口吻增加趣味性，传达双11合伙人应该具备的特点：比如需要责任心和强大的目标，还需要有点默契等。   通过品牌联合海报，从理性层面和感性层面向受众传达饿了么饭票的优惠，直击消费者内心，引导受众上饿了么搜索并体验饭票。   此外，多位知名淘宝主播将对口碑爆款“粮票”进行直播，呼吁用户可以边看直播边下单。借助淘宝主播的效应为饿了么电商页面导流。   ▼   为什么要推出粮票和饭票？因为这正顺应了消费者“囤货”的计划消费行为。   很多人喜欢在双11“囤货”，将自己想要买的东西批量购入，包括各种日用品、护肤品、衣服和鞋包等等，以此来省钱。   但是，因为餐饮行业的特殊性，如消费者每日用餐的数量、商家可提供的餐饮数量，还有保质期等限制等，所以很少人会一次性囤很多吃的。   而饿了么推出粮票和饭票，正是解决这个问题。通过电子消费券的形式延长消费周期，解决限制，让餐饮、新零售“囤货”成为可能。     这种抵用券并非实物，而是虚拟载体，消费者购买电子消费券后，即可在截止期内任意兑换为相应美食。   按照消费者的需求，在有效期内都能兑换，让消费者不用担心一次性买太多吃不完，改善了用户的购物体验，同时也延长了优惠周期，增加用户购买率。   另一方面，商家也可以不用因双11爆单而手忙脚乱，能够在兼顾出货量的同时保证商品品质。   可以说，饿了么推出饭票和粮票的举动，兼顾了消费者和商家的共同利益。   它改善了消费者的购物体验，一定程度上也扩展了消费者可选择商品及场景的范围。同时也能拉动消费增长，是顺应“囤货”消费趋势下的明智之举。      4A广告文案原创，转载请联系原作者      4A广告文案（ID：AAAAIdea）