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案例简介：
案例简介：作为一部爱情轻喜剧，《命中注定》也有它的“命”，那就是风景美，有汤唯，再加上真的“不难看”，能把这几点做到，它的任务也就完成了，即使被观众称为“意大利风光爱情片”也没什么不好。接下来华谊则是...
《命中注定》推了个意大利之旅，卖点是汤唯同款
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《命中注定》推了个意大利之旅，卖点是汤唯同款
案例简介：作为一部爱情轻喜剧，《命中注定》也有它的“命”，那就是风景美，有汤唯，再加上真的“不难看”，能把这几点做到，它的任务也就完成了，即使被观众称为“意大利风光爱情片”也没什么不好。接下来华谊则是...
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《命中注定》推了个意大利之旅，卖点是汤唯同款
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案例详情
文/grace 虽然《捉妖记》、《大圣归来》和《煎饼侠》的票房井喷让人惊讶于中国电影消费市场的潜力，但观众的热情也总是很吝啬，相比之下，同期上映，由女神汤唯和影帝廖凡主演的《命中注定》只是温温热，7天票房6400万，且不说后有杨贵妃的“马震”追赶。（数据由猫眼票房提供） 虽然票房表现和口碑都一般，但华谊对这部电影的预期似乎从一开始就很合理，冯小刚早就在微博上说，这部电影是由他监制，不难看，还望观众多多支持新晋导演。 作为一部爱情轻喜剧，《命中注定》也有它的“命”，那就是风景美，有汤唯，再加上真的“不难看”，能把这几点做到，它的任务也就完成了，即使被观众称为“意大利风光爱情片”也没什么不好。接下来，华谊则是顺水推舟，与众信旅游，意大利旅游局联手推出了《命中注定》电影主题旅游线路。 这款“命中注定意大利-漫调时光托斯卡纳10日”的旅游产品，售价为23999元/人，将会带游客去走访剧中见证汤唯和廖凡感情升温的每一个景点，比如男女主人公主初次见面的餐吧，夜晚两人玩影子游戏的老城墙，还有让人难忘的托斯卡纳乡村风情和中世纪城镇。 剧中汤唯和廖凡首次相遇的Fondrie餐厅 两人玩影子游戏的老城墙 托斯卡纳风光 托斯卡纳风景 23999元每位的价格，30人一团，在意大利10天的线路中并不算便宜，众信旅游推出的另一条意大利常规12天线路，非黄金周的出行价格为19800元每位，而即使是贵上了几千元，《命中注定》同款产品也近乎满员，首个旅游团将在电影上映的2个月后成行，双方将就线路盈利进行分成。有业内人士的消息称，华谊兄弟方面的最高分成比例可达到50%。 旅游本身就是感受一种情怀，追寻一部电影的足迹去旅游是很多人的旅行动机，正如《非诚勿扰》让北海道旅游瞬间火爆一样，而华谊这次对《命中注定》的尝试，恰巧说明了他们知道如何打好手里的牌，不论成功是不是在电影院里。
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