这次，中国平安邀请知名脱口秀演员Jimmy欧阳，用几场人情“事”，讲明家财保障这件小事。一、传播主张中国家庭财产保险市场长期存在认知薄弱、投保意愿低的现状。造成渗透率如此之低的原因，一方面是消费者对家庭风险感知度不高、对家财险产品的投保意识不足。本次我们的传播主张，正是聚焦这一痛点，试图以“跨文化幽默 + 生活痛点” 的演绎方式拉近品牌与消费者的心理距离。这次，我们不讲风险概率，只讲生活里的社交“尴尬时刻”家财险不是没人需要，而是很多人没意识到：它不仅保财产，也帮你“保住情面”用平安家财险回应那些常被忽视的人情压力和心理焦虑：“这事不大，但如果我早点买了保险，就不会这么难办了！”二、人选洞察为什么是Jimmy欧阳？不是找流量，而是找“最适合说这件事”的人。他是知名喜剧演员，更擅长用“生活反差演绎”制造共鸣；他是海外华裔，对中西保险意识差异有天然视角；他在平安家财险核心受众：一二线城市30-50岁中高学历女性群体中具备不俗知名度与亲和力。  三、创意表达病毒反转式段子结构，把产品做进生活小剧场！我们不怕观众说“这也太夸张了”，只怕观众说：“这我昨天才刚经历过。”新房甲醛超标、细路仔闯祸、屋里相电细老化、Pipes Leaking again...看Jimmy如何靠平安家财险搞定人情“事”故！每个片段都聚焦一个熟悉场景，从日常误会引出冲突，最后用一句冷幽默带出反思：“So… 该买平安家财险了。”让观众先感受到困扰，再明白家财险原来就是解决方案。四、内容设计以契合目标受众的媒介使用习惯和产品卖点，所有影片采竖屏比例，更适配抖音、朋友圈等信息流平台的沉浸式观看体验。同时充分发挥Jimmy欧阳的语言天赋，在短片对白中巧妙融合普通话、上海话、粤语和英语元素。强化出Jimmy独树一帜的人物识别度，增强内容趣味性；另一方面，不同语言对应不同情境和角色，更凸显跨文化效果，吸引观众反复观看分享。 产品巧妙植入：系列短视频共规划了四个独立小剧情，每支影片自然对应“平安家无忧”旗下产品组合方案。例如，“新居保”侧重新房场景保障、而是通过角色对话和情节转折顺势带出相关保障内容和增值服务亮点。信息流里讲段子，朋友圈里打主意主投抖音信息流，竖屏短视频更沉浸，方便停留；不同方言版本对应城市定向投放；朋友圈视频与机场大屏KV同步上线，和平安家财险限时8折周期有更强绑定及推广项目上线后，多组素材投放表现均优于平安家财险历年平均数据，受众不仅记住了段子，也开始主动关注“哪款平安家无忧家财险更合适自己”！