对于不少8090后的人来说，很多游戏街机大作是他们的童年玩乐的游戏中，不可替代的部分。随着红白机的兴起，这些街机游戏进入了他们的家庭生活。记得玩《小蜜蜂》时随着玩飞机而扭动的身体，记得《吃豆人》里吃到强力豆子反杀敌人的爽快，还记得和小伙伴一起拿着手柄闯关《坦克大战》。就在今年，我们可以用另一种方式重温当年玩游戏的感动。肯德基与万代南梦宫知名经典IP复刻打造微信小游戏《坦克大战吃豆人小蜜蜂3合1》，带你来一场时间穿梭之旅。《坦克大战吃豆人小蜜蜂3合1》是由乐玩游戏研发的内容营销项目，于2019年7月底上线，百分百还原玩法，沿用手柄设计，使用经典像素级素材和原版音效。打开游戏，滑动屏幕中间，根据用户喜好可选择玩“坦克大战”、“吃豆人”或是“小蜜蜂”。重现童年操作手感，感受破解难关的绞尽脑汁和通关之后的欣喜若狂。经典之所以为经典，就是因为它经过时间的沉淀和洗礼也从未被超越。游戏触动了两代人的怀旧情绪，掀起了复古游戏浪潮。从2019年7月底上线，截止9月3日，注册人数达到185万人，单日活跃人数最高达到84万，并跻身8月13日阿拉丁指数小游戏排行榜Top10中。这是微信官方目前品牌小游戏中覆盖最大规模用户和影响力最广的案例之一。乐玩是如何通过巧妙的设计将游戏玩家变成品牌消费者，助力肯德基在提升品牌好感度的同时还带动产品销售的呢？好玩又有趣，营造沉浸式营销体验坦克大战、吃豆人、小蜜蜂这3款游戏对于吃着冰棍喝着汽水玩过红白机的人来说是十分熟悉的，经典的游戏题材复刻移植到小游戏端，其几乎百分百还原的手感和音效，满足众多老粉的怀旧向往。为了体现品牌元素，在3款游戏的关卡中，在不影响游戏的情况下，还增加一个微创新——隐藏关卡。在隐藏关卡中，除了地图拼凑成KFC的logo外，你还能看到坦克大战中的主坦克包装成宅急送小哥在地图中来回穿梭，看到吃豆人地图中的道具替换成汉堡薯条，看到小蜜蜂战机变成KFC桶、战机子弹变薯条等品牌外观形象。最终效果不仅仅不会让消费者觉得生硬，还能消费者发现了特别之处而惊喜。为了促进玩家参与，除了游戏核心的娱乐功能外，乐玩又设计了“排行榜”功能，让玩家可以看到全国参与者、所在城市参与者、微信好友参与者的闯关成绩，从而激发参与积极性。优惠券福利，为品牌带来销售提升除了重回经典，游戏中还有惊喜彩蛋！在游戏中通关赢取的积分，通关消耗一定积分可以兑换2元、5元、10元肯德基指定商品立减券。通关隐藏关卡，就直接获得指定产品的2元券和红豆派买一送一券。让消费者可以左手游戏，右手炸鸡，心情味蕾双丰收！小游戏设定参与者每日拥有4点体力，玩一个关卡消耗1点体力，通关继续不消耗。游戏内提示参与者只要购买WOW桶就可兑换24小时无限畅玩券，24小时内无限体力，玩游戏不再受限，通关获取更多积分兑换更多福利。通过这样的设定刺激参与者为了得到优惠而购买，又因购买而继续参与，形成游戏与产品销售循环，达成双赢。游戏内参与者获取优惠券后点击立即使用，自动引导到“肯德基口袋炸鸡店”小程序中，引导购买、下单，第一时间抓住参与者的需求从而提高产品销售量。游戏活动期间，奖券领取量将近15万，wow桶无限畅玩兑换数达到1750次。线上线下，促进品牌传播在宣传上，以品牌方肯德基为主导，利用自身产品和多元的优势线上线下一体。微博、抖音等媒体渠道联动预热，游戏创意宣传视频曝光之初就获得一片好评。官网、小程序多方引流，线下让玩家可以在WOW桶上扫码直达。在微信生态下，微信朋友圈、公众号、小游戏同时发力，逐步扩大流量池。为了营造游戏氛围，唤起“80后”和“90后”的童年记忆，吸引受众参与，此次活动还设立了肯德基游戏主题店。店内布置三款经典游戏元素，还原两代人童年玩游戏的经典场面，日本万代南梦宫娱乐将全国仅有一台吃豆人游戏机出借给肯德基，在重庆、厦门的主题店中巡回展示。同时肯德基是腾讯很重要的合作伙伴，作为近期最燃品牌小游戏之一，微信侧也提供了很大的支持，“微信时刻”等微信官方号同步宣传推荐掀起怀旧风潮，微信搜一搜可搜索直达。推广渠道多元化联动，宣发规模呈现爆发式发展，短暂几天冲上近百万的日活，微信小游戏焕发品牌营销新活力微信小游戏提供了品牌与消费者之间更亲近的连接方式。不管是文化传承还是品牌沟通，微信小游戏这个平台绽放了各式各样的创意，让文化更鲜活，让品牌更亲近，让IP更有趣。在小游戏里，用新方式玩经典游戏，用新的营销创意推广品牌，当用户、消费者成为玩家，品牌都可以用新身份与玩家对话。小游戏平台为品牌的宣传营销焕发新活力。对于乐玩游戏团队来说，这是一次和品牌跨界合作的全新构思。他的独特意义在于开拓了一个新的道路，由知名游戏公司的顶级IP和顶级品牌量身定制小游戏从而实现品效合一的过程。游戏经典IP唤醒80/90后的怀旧用户群，品牌的基调特色也囊括更庞大的年轻用户，从中为品牌宣传也起到了承前启后的效果。