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    阿里健康大牌日:轻松享瘦,年轻就型

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    基本信息

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    创意
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    广告公司: 新片场

    案例详情

    近日,阿里健康运动塑型品类日刚刚落下帷幕,一系列针对目标用户需求甄选的瘦身塑型商品在本次品类日中表现优异,深受消费者追捧。此次运动塑型品类日,阿里健康深度挖掘目标消费者核心需求,并针人群需求点进行精准分类,量身定制不同的解决方案,推出了男女会场、精选清单会场、综合会场。女生想纤体,却不太想涉足健身房挥汗如雨;男生想塑型增肌、穿衣有型,已经在疯狂健身的路上却见效甚微。基于这两大常见瘦身塑型群体对燃脂、塑形的不同需求,阿里健康联合9大运动营养的知名品牌,在5.10-5.13推出#轻松享瘦 年轻就型#运动塑型品类日,为追求美的同学送上一场#健康大牌日#囤货福利。定制化方案,满足不同用户需求阿里健康通过大数据的洞察结合男生、女生运动塑型的不同需求和目标,针对性别的区别推出了定制化的科学塑型方案,让男生轻松增肌、强壮体魄,让女生苗条纤细、做回小纤女。对于0基础尤其是微胖的女性用户来说,通过节食来瘦身是非常不科学的减肥方法,阿里健康提供了绿瘦代餐能量棒、康比特果蔬谷菌代餐粉等营养代餐单品,帮助她们边吃边瘦;而对于减脂塑形的女性,燃烧脂肪、轻松享瘦才是她们需求,汤臣倍健左旋肉碱茶多酚片、Nutrend诺特兰德左旋肉碱100000等帮助脂肪燃烧的产品,才是她们需要的神器。针对男性基础健身人群增肌的需求,肌猎分离乳清修复高蛋白质水、健乐多重肌能乳清蛋白质粉等单品可以提供强力补给,是型男甩汗必备;而对于资深的专业健身男性,专注于修型增肌,ON欧普特蒙增健肌粉乳清蛋白质粉、muscletech肌肉科技乳清蛋白棒等产品才能提供完美的日常训练健身辅助。创意内容闭环,全域货品种草阿里健康#轻松享瘦 年轻就型#深挖目标人群痛点,不但针对不同人群推出定制化解决方案,在传播层面还针对不同人群、不同产品特性及不同传播平台结合不同阶段打造创意内容,实现内容闭环,多渠道整合传播,全域种草转化销售。淘内矩阵火热种草活动预热期充分利用淘内内容矩阵提前上线种草。淘宝运动达人相继发布有好货图文及微淘图文,接力发布优质种草文提前种草,为运动塑型品类日造势。 在wow短视频流量高地,阿里健康联合9位达人共同制作了品牌种草短视频,清晰的产品卖点、趣味表达方式,直接向用户快速高效输出活动权益,带动用户提前加购。淘外social渠道爆发声量5月10日@阿里健康 官微发起#轻松享瘦 年轻就型#话题,扎心的减肥洞察迅速引发公众关注,网友纷纷下场参与话题讨论,短短几天刷爆微博,截止目前#轻松享瘦 年轻就型#话题阅读量已达4530万,可谓实力刷屏。“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,@阿里健康 连发9张创意品牌海报,有料又有趣的视觉呈现,谁能不爱?“生活如此多娇 怎奈折不下腰”、“能动嘴的瘦 尽量不动手”这样有梗的文案让网友大呼“爱了”,又打开一波互动热潮。有效的推广不是品牌的独乐乐,而是矩阵联合推广。阿里健康发动9大品牌官微,联合@芒果宓、@重口味女性年 等4位大V相继转发炒作,快准狠引流站内活动页面,为活动积攒火爆人气。做营销就是要和用户玩到一起,@阿里健康 官微联合9大品牌官微与@一只泡泡机@我与老公的日常@英国那些事儿等9位大V发布病毒视频,植入“真香怪”、“柠檬精”、“复读机”、“鸽子精”等热词,网友纷纷表示中枪,刷爆视频,900万的高曝光量也为此次活动做到充足的引流。打造有型爆品,品效合一促转化以往瘦身塑型人群往往存在“我知道应该科学饮食,但却不知道该吃什么”的问题,为了解决这个痛点,此次活动阿里健康官方推出的型动力指南,按照不同功能及不同人群打造爆品清单,以大众喜欢的文案配合手绘元素进行视觉呈现,结合产品主要利益点吸引消费者,缩短决策流程,直接促进转化,让活动期间9大品牌旗舰店粉丝持续增长。在直播带货的时代,阿里健康联合淘内top头部主播@大潘kate,专场直播为有型爆品打call,直播中通过分享运动塑身经验、植入产品卖点、讲解品牌优惠等多种形式对产品进行分析解说,以此拉动销量。健康大牌日是阿里健康以全民升级健康品质生活为使命,联合健康超级品牌,优选大牌、好货、超级权益,呈现并带领消费者找到更健康的生活方式。健康大牌日以强大的资源矩阵,为品牌大事件爆发提供一站式营销解决方案,通过消费者洞察,帮助品牌找到问题和突破口,从运营端到营销端全面整合,从销量到声量的一次全面爆发,品效协同,打造品牌全年大事件。

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