原标题：国民舅舅@王耀庆，和你算一笔「旧账」又是一年「以旧换新」。在这种「大环境不好，原来我就是大环境啊」的时代，人人人间清醒，都说搞钱要紧，那我们这次就不谈“老交情”，只和你（的家电）算笔「旧账」。一家人不说两家话，我们特别请来了国民舅舅@王耀庆，担任小天鹅2025天猫超品日以旧换新的“国民大舅星”，这次旧家电换新机，如何省时省力省空间，舅教你算得明明白白！@国民舅舅王耀庆携手小天鹅以旧换新#舅这样算更划算为什么是「舅舅」？在中国家庭心目中，舅舅的“非正式权威”人设，比父亲更松弛，比网红更可信，天然更适合传递“精打细算过日子”的下行时代生活美学。图源@王耀庆工作室从近年“二舅治好了我的精神内耗”爆火出圈沉淀的社交记忆，到王耀庆在《下一站是幸福》的剧中深入人心的“舅舅”角色——国民舅舅王耀庆成为此次Campaign的不二人选：让老舅为“老旧”当嘴替发声，亲授“以旧换新”最经济的秘笈！——可以说是小规模闪转腾挪的策略切入，又恰逢肤浅且天然的谐音梗！预告海报：招牌舞姿，一眼锁定果然，国民舅舅诚不我欺，演技爆棚的王耀庆可以上一秒演“多金霸总”，下一秒就化身懂你心声的舅舅，一本正经搞笑的片场大舅星也是没谁了，让短短6个小时的拍摄，几乎一镜过。导演喊CUT，舅不同意！舅和你谈谈什么叫损失旧，意味着什么？时间成本、空间成本、沉没成本、资产折旧…再加上家庭和睦、邻里关系等无形成本，将旧就是浪费，不信？舅算给你看！第一幕，我们瞄准了五口之家中地位最高（bushi）的爸爸：Chapter-1「爱干家务的爸爸」旧是一笔损失——“洗坏新买的裙子损失700元，限量牛仔裤破洞800元，羊毛衫缩水900元，羽绒服报废1000元……惹老婆生气，家庭幸福指数下降更是无法计算”。第二幕登场的是被困在时间里的新手爸妈，原来分分秒秒是真的如流水：Chapter-2「瑜伽时钟爸妈」旧很浪费生命——“手洗孩子口水巾5分钟、内衣裤8分钟、足球袜12分钟、亚麻裤15分钟、白校服20分钟…这样算下来，人生区区3万天,手洗衣服竟占3650天！”谁不希望有一个自己的精神角落？8平米阳台是放鞋架还是放绿植架，这是个问题：Chapter-3「8平米情侣刺客」旧很占空间——“阳台建筑面积8平米，周长×墙高3米，不含柱子体积，减去门窗面积，连廊一分为二，洗手台倒圆角45度，再扣除凹凸墙面……求装修心里阴影面积”舅舅这次不玩抽象，而是把消费者的痛点用他招牌的表演和一本正经搞笑的方式具象化，刚刚还是一阵太平洋浮夸的风，下一刻就是本色出演的高冷霸总，卖点一秒变笑点！以旧换新，舅叫你换小天鹅王耀庆代言小天鹅主视觉｜「以旧换新」2025年度头条专注中国家庭洗护47年的小天鹅，在产品研发端就开始已经对中国当代家庭做了非常细分的研究。从首创分区洗概念深受宝妈们喜欢的小乌梅，推出全新升级的小乌梅3.0高奢版，到这次超品日首发一台顶两台的热泵洗烘一体机K300，真正解决“既要洗净又要烘透还要不占空间”的多重需求。“真正解决消费者痛点的新产品，才是用户以旧换新的最大驱动力。”卖报了卖报了！老舅卖报车闪现上海梧桐区这个夏天，我们开着一辆老舅卖报车+卖报小分队走进烟火气与时尚并存的梧桐社区，用一场“怀旧杀”唤起大众对国民品牌小天鹅的情感。车可以不大，吸引力不能小。大众记忆中的卖报亭，化作一辆梧桐区穿街走巷的卖报车，只为给大家带来今日份洗报：人人都是幸运鹅，见者有好报！现场碰到一位妈妈：“家里一直用的就是小天鹅”我们问：“不准备换吗？现在有国补很划算”妈妈说：“用了7、8年了，好的很，不用换！”数据喜报！祝小天鹅2025新品卖爆！项目收官，客户发来战报：目标GMV7000万，人群拉新1000万，营销曝光1亿；GMV达成7443万，AIPL人群增量超4300万，营销曝光1.2亿。