《JOY STORY：JOY与鹭》是一部以JOY为主角的大电影，是JOY IP营销的一次全新尝试。通过JOY与鹭之间发生的温馨小故事，赋予小JOY具象的性格描绘，从而建立消费者对京东小JOY的认知。小年夜是一年的尾声同时也是春节的开始，传统年俗文化的影响下，人们在这时更愿意传递喜悦，接受新年祝福，我们选择这时上线《Joy与鹭》迎合2018的“狗”年把京东吉祥物joy作为电影主角并送去新年祝福，并利用电影发行方式去传播扩散，在线上线下、传统与社交媒体中进行投放，进行衍生品设计传达京东的品牌故事，扩张广告辐射面积。影片设计中的两个重点是如何体现中国文化与京东品牌信息。在考虑中国文化时我们增加了很多细节，如导演在设定原画场景时，以桂林山水作为参考，加入一些欧洲风格，来平衡中国文化与国际范儿。在考虑京东品牌的体现时，小Joy独特的三角形脑袋让导演苦恼了很久，经过多次修改和讨论才找到了平衡点，既能保留京东品牌形象，又能实现狗狗丰富的表情和肢体动作，其次我们此次项目是京东ip化的第一步，小joy已经担当了很多次主角，和国内的《妖猫传》、国外的《变形金刚》、《正义联盟》都有过合作，但这是第一次独立作为主角出现，是一次全新的尝试。全片历时12个月精心打造，每一个角色都经过了精雕细琢。 像发行电影一样发行广告，京东的品牌故事《joy与鹭》，不是单纯的广告宣传，而是像制作电影一样的规格来制作一部暖心动画。这部影片使得Joy从一个简单的卡通形象变得人格化，也是京东JOY IP营销的一次全新尝试，是京东春节区间针对狗年营销的点睛之笔，着重对京东用户，乃至更广大的人群，形成情感和价值观层面的吸引力。我们用了12个月的时间来完成前期的创意准备工作，定下了“这个新春，让喜悦常伴”的传播主题，以及具体创意内容。之后用了几个月来确定角色打磨故事脚本。完成了3分30s的动画电影，以及电影衍生品近千款。项目完成后，我们在线上线下都进行了广告投放，辐射人群达1.2亿人次。在国内，影片在中国的电影最大的评论平台豆瓣上得到8.3的高分，（满分10分），观影现场气氛热烈，观众反响热情，总计曝光量约11.37亿，爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等门户网站，自发性专题页创建。在国外，影片推出后，得到了Shots News， Best Ads, Campaign Asia，Branding in Asia, CGMeetup等十几家国外媒体的自发关注和报道。在Youtube中得到26W+次观看，同时在Facebook、Twitter等社交平台中形成了现象级的自传播。180 壹捌零&京东凭借《JOY与鹭》获得2019金瞳奖微电影组最佳视觉效果类金奖、原创短视频组最佳创意类金奖。广告主：京东代理商：180 壹捌零