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    中国平安 · AI不孤读:朴素的梦想,在山村静默生长

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    基本信息

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    创意
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    广告公司: 信广龙 深圳 制作公司: 信广龙 深圳

    案例详情

    我们真的了解生活在偏远山村孩子们的现状吗?在很多偏远的山村小学,仍急需大量老师资源和教学物资,以及因留守问题而渴望看护、陪伴的力量。也许村里已经通了去往县城的公路,网络连接了和城市教育水平相同的课程,有爷爷奶奶陪在身边,但“留守”之下,仍是父母的缺席,一堂真正的音乐课、美术课的缺位。因此,2019年7月,中国平安三管齐下,为乡村教育献策献力:1、招募短期支教老师:建立严格的筛选与培训体系,选拔出一批真正热爱公益、擅长和孩子相处的老师,帮助孩子认识“外面的世界”,让他们看见更多的未来,鼓励孩子追逐梦想,践行项目实效,让孩子有更多的陪伴。2、落实“科技素养提升计划”:以成熟的教育培训体系,赋能当地教师与家长,让其学会用科学的方法培养孩子有效惠及更多乡村孩子。3、建立健全的支教体系:保障支教老师基本“利益”的同事,让支教老师与孩子共同成长。信广龙团队承接此次项目的传播需求。然而在调查中,有些声音却不容忽视——“短期支教能够带给当地孩子的东西十分有限。”“短期支教是扰民之举。”“来也匆匆,去也匆匆”……我们了解到,很多人会误解短期支教,是因为“教”容易让人理解成一个长期的过程,本质上与短期形式相矛盾,让人觉得无法真正获得实效,只会给孩子带来困扰。一、重新定义短期支教想让更多的人了解平安“短期支教”项目,参与其中,需要先打破更多人对短期支教的误解。团队洞察到:山村孩子们好比生活在一颗被遗忘的星球,他们需要陪伴,需要成长。平安短期支教提出的“科技素养提升计划” ,正是为所有山村的孩子打造的一个“梦想星球”。而短期支教志愿者“教”的这个行为,是对孩子的“启蒙”,是带领着他们飞往“梦想星球”,而平安正是一艘资源丰富的飞船,承载着孩子们与梦想, 在这颗“梦想星球”上书写“AI不孤读”。因此,向“梦想星球”出发,成为我们重新定义短期支教的落脚点。二、话题预热配合微博大V铺排传播,造势预热,引流招募微博大V发起话题“小时候的梦想,长大都实现了吗”,为招募H5引流。三、互动招募H5上线引流接着,我们以“呼吁全民行动起来,给山村孩子们上一堂素质教育课”为出发点,策划了这次为梦想星球招募支教志愿者的公益H5,打造招募热潮点。扫描二维码,测测你会登陆哪颗梦想星球!(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)“我想知道山的那边是什么,是大海吗?”来自三村星球的稚嫩童音响起,拉开了支教志愿者招募的序幕。“这里有四座梦想星球,你会登上哪一座呢?”我们根据素质课程设立了四座梦想星球:美术星球、舞蹈星球、音乐星球、科技星球。在这支H5中,点击进入每一座梦想星球,会由动画引入游戏,根据不同的星球特点设置特定的交互形式,辨音识乐器、填色游戏、太空穿梭等。最后生成志愿者视角标签海报,号召大家给迎风起舞、头顶星空的山村孩子上一堂真正的素质课堂。四、公关话题稿件铺排配合H5的发布,多渠道社交话题矩阵的安排,点燃全民关注。五、高管“舰长”招募海报此外,我们还打造了一组以平安高管为主题的创意海报,从平安内部支援招募活动。海报中,平安高管配以手绘形式,以“双重身份”招募驾驶员,搭载“平安飞船”,号召平安人一起前往“梦想星球”。六、持续发声,保持活动热度我们打造了梦想插画系列海报,以第一人称,直接对话用户,从乡村孩子的角度,直抒短期支教的正面影响,声援短期支教。七、支教学校国庆献唱十一国庆到来之际,各地支教学校师生自发献唱《我和我的祖国》。我们将此事件打造成了一支MV,不仅是对祖国70周年的献礼,也是对支教的白描,向大众展示那些活跃在乡村学校中的老师、孩子们,阐述支教公益背后的意义,从而进一步唤起用户公益意识。八、效果反馈线上传播多重曝光,话题、H5引流、海报及MV共同发声短期支教的“梦想果实”,促动更广泛UGC生产与传播,线上阅读量达200W+,线上曝光量达4500万+。

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