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案例简介：
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德克士玩国潮 | 关于一只脆皮炸鸡的二次元宫斗神剧
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案例详情
近日，德克士的脆皮炸鸡腿在社交平台上掀起了一波回忆杀，这要从一批85、90后的童年记忆说起。德克士与肯德基、麦当劳等快餐品牌由大城市向中小城市渗透的发展模式不同，它采取了“农村包围城市”的策略，依靠先入为主，早些年在国内二三线甚至四五线城市占据了绝对竞争优势，德克士的脆皮炸鸡在这些地区已经成为西式炸鸡的代名词，也由此成为无数小镇青年的童年美好回忆。据悉，德克士一年就要卖出9000万块脆皮炸鸡，你能想象吗，把这些炸鸡堆起来就相当于1000座喜马拉雅山~因为德克士的招牌产品脆皮炸鸡是在符合中国人口味的前提下不断调整，使得脆皮炸鸡稳坐“炸鸡头牌”。只是近几年德克士没有在广告上着力宣传这款产品，可能就没有肯德基手枪腿的知名度高，近几日微博上德克士与颐和园联合发起 #国潮上桌# 话题，并带来在年轻群体中颇具号召力的“有妖气”创作的TVC，以宫斗题材上演一场“皇家炸鸡”失踪案。视频一出，网友纷纷爆出了自己的童年回忆，总的来说“国脆”（与国粹谐音）与宫斗剧情结合的创意的确让人感到惊喜，也许，对于后互联网时代的年轻人来说，“Remix”真的颇具吸引力。一个月前，德克士也做过一场“Remix”跨界——与气味图书馆推出一款香水，也是德克士的首款香水。这款香水不是手枪腿味、香脆薯条味、虾堡味、黑胡椒味，竟然是烟熏火燎的味道……原来是德克士为了推出新品“南美烟熏烧烤系列”汉堡，以“气味”作为切入点和记忆点将香水产品和快餐产品建立关联，不仅很好的解决了受众对"烟熏"的联想难点，也创造了话题性十足的传播点。
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