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天猫三八女王节：你，活得多彩吗？
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3.8女王节作为天猫的重要营销节点，在今年需要以鼓励女性的多面为主题，开展传播活动。通过一个怎样的创意概念，承接包括TVC，KV及接下来的social传播，成了我们的重点课题。为此，我们开始思考一个问题：“如今，女性真的活出自己的每一面了吗？”#我，就耀多彩#“形容一下，你脑海中的女性形象。”“温柔，可爱，乖巧，迷人…认真，勇敢？”这些条件反射般的回答，让我们意识到，即便是到了今天，这个问题的答案依旧很片面。因为女性，本应是千变万化，丰富多彩的“多面体”。“她们是光，自有力量，经过生活的折射，才能发现她的多样色彩。”“我，就耀多彩”，可以作为女性对多面的渴望，成为她们追求多彩人生的态度宣言，从精神层面获得认同。为此，我们希望用一支素人视频，真实地呈现出女性对多面的追求。而在创意手法上，利用巧妙的镜头转场，将一个个属于不同女性的物品和场景串接起来，“矛盾”地展现出女性的多面精彩。勇敢打破人设，就是最好的人设除了素人版态度视频，我们希望TVC可以获取更多不同圈层女性的共鸣，为此特别邀请已为人母的蒋勤勤，实力派演员任素汐与网络红人辣目洋子，作为影片的主角。为了展现这三位主角不为人知的另一面，我们使用“声画错配”的创意手法，通过强烈的反差感突出三位明星拒绝刻板人设、活出多彩的态度，和声援天猫女王节全新主张“我，就耀多彩”，打破人设束缚，鼓励更多女性行动。在时间和成长面前，蒋勤勤并不想“学乖”任素汐的舞台，从来不止一个喜剧，绝不是辣目洋子的枷锁我们更邀请她们分别拍摄了采访视频，让她们面对各种“刁难”问题，并真实地表达对“多彩女人”的看法，在后续于social端引发进一步传播。按照自己的频率过想要的生活喜欢自己的每一面做真实的自己在平面上，通过构建猫头内外迥异的生活场景来表现多面的概念，反差场景下，三位代言人更显出多彩人生的自信与独特魅力。这些海报在北上广深杭多个城市陆续出街，TVC视频也同步登陆城市影院，获得了大量曝光，为3.8女王节活动持续造势。通过众多物料所推出的“多彩”概念，不仅是一次情感上的链接，更代表天猫丰富的商品选择带来的支持。相信今后，天猫将会陪伴更多女性，实现自己的多面人生。
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