盼望着，盼望着，又一个和煦的春天到来啦~在这个象征着温暖与青春的季节，大家渐渐走出了冬日的冷寂，渴望着更美好的事情快点发生……一贯爱搞事的品牌们当然也不会放过这段美好的时光，摩拳擦掌地为用户准备了各种创意活动。快来看看，他们都做了哪些好玩的事情吧~和风春日好时光：乐事带你体验樱花味的春天随着人们的娱乐方式日益多元，薯片作为零食，想要抓住消费者的心却越来越难。为此，乐事将春季与樱花相结合，推出三款新品：樱花牛乳味、元气白桃味、制霸生梅味，同步推出名为“打卡乐樱星干线”的春日限定2.0活动。基于产品特性，乐事将时下流行的粉红色与日式元素作为包装灵感；产品命名上也延续了乐事一如既往的突破和创新精神，取材于网络“人设”和朗朗上口的措辞让消费者更容易牢记并乐于传播，正中95后用户的喜好。乐事还与UGG创意跨界推出限量樱花礼盒。礼盒包含了乐事新品、UGG粉色毛毛拖鞋，以及绒毛樱花包袋、樱花薯片味香水、樱花扇、樱花兽钥匙扣等一系列限量周边，用充满新鲜感的方式讲述春季的浪漫故事。 与此同时，乐事更在线上通过7大明星资源聚焦新品信息，吸引大批粉丝参与活动，并为线下打卡活动充分引流。3月16日至17日，乐事推出“打卡乐樱星干线”线下艺术展。以日式元素和樱花为核心内容，结合光影艺术装置帮助消费者更好的理解“粉上樱花一刻”的浪漫故事。在产品过剩与注意力稀缺的时代，消费者在关注产品实用价值的同时，也期待更加与众不同的体验。乐事主动迎合消费者心里，通过延续春季场景和樱花主题，在口味、互动上全方位升级，赢得了口碑与销量的双丰收，这样的活动，又有谁不爱？百度小度：春日有AI趣踏青，玩转三月好时光春分，是春季最具代表性的节气，不少品牌会在这一天通过发布海报等形式进行借势营销，但大多重在品牌层面的宣传。这次，深耕AI领域的百度通过他们的小度系列产品，以“春季正开花，有AI就出发”为名，为春分营销提供了一种全新思路：本次活动中，小度团队将自家产品与春分竖蛋这一有趣的时令游戏结合，在微博上发起竖蛋大挑战，使话题一度冲入话题榜TOP3，收获了可观的曝光量和参与度。同时，他们联合百度地图、首汽约车、GoFun出行、有家美宿四大品牌，在小度AI产品的支持下为广大用户营造了温馨有AI的全新体验，使用户在踏青与竖蛋游戏的美好意境下，畅享春日轻松好时光，为小度系列产品营造了良好的产品印象。此外在营销环节中，小度团队开创性的采用了IMC与MCN的组合式营销，打出了一套精彩的组合拳，多位电商红人在各大电商平台轮番直播评测，使用户充分了解小度AI的可爱人设与便利属性。而后官方启动的PGC直播，更是通过互动游戏、小课堂、现场PK等互动活动，吸引用户持续观看，并通过优惠福利刺激用户购买，实现了高效转化，甚至在开卖首日就出现了卖断货的特殊情况…… 在渠道方面，小度团队将外部电商与自有电商打通，使淘宝等第三方平台与小度商城优惠同步，在促进购买的同时，也为自有平台进行了充分的宣传和导流。通过品牌合作、节气热点与红人背书的全线上营销组合拳，小度团队为用户带来了一场温暖又AI的春日新体验，更实现了一套低成本高转化的理想营销案例，达到了品效合一的完美传播效果。饿了么星选：不时不食 带你品味鲜美春天阳春三月好时节，吃货们的馋虫想必也像雨后春笋般焕发生机了呢~这次，饿了么星选从春季食材味美鲜香的特色进行取材，推出了春日营销活动——“星鲜季”，并在《论语》中引经据典，提出了“春日正好，不时不食”的传播口号。在主张“吃鲜要争春，享受当下美食之乐”核心理念的同时，也为本营销活动附上了一层浓厚的国风滤镜，feel十足！所以，外卖选择那么多，要吃什么才最有春天的味道？星选与5家优质餐饮品牌携手，为用户准备了丰盛的招牌菜单。水墨淡雅的画风将春日清新的口味呼之欲出，背景的“远山”、“丛林”，又恰好是各类菜品的重要配料，细节的考究，配合拟人化的文案，看着就很有食欲：   清新可爱的风格，在视频中得以延续，搭配魔性的配音就更加生动鲜活：相比其他品牌的大阵仗宣传，星选的这则广告显得格外精致，以寥寥数语凸显春日美味，使用户食欲大增，巴不得立刻将这鲜美的春天一口吃掉，简直妙哉！结语：不论是乐事的樱花和风、百度的春日竖蛋踏青还是星选的饕餮盛宴，他们都将自己的品牌与美好的春光，在宣传品牌的同时，更为广大用户带来了一场场生动有趣的创意盛宴。相信在接下来的日子里，更多品牌的创意秀也将轮番上演，趁着春天还没有结束，让我们一起期待他们的表现吧！部分案例引用自：1.《案例 | 聚春日 享乐事，一包薯片如何讲述自己的野心故事？》——胖鲸研究所（https://mp.weixin.qq.com/s/YOozf66pLBR6cEGw4zkrJA）2.《饿了么星选：春味正好，不时不食》——数英网（https://www.digitaling.com/projects/59492.html）